飛豬最新發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，在“請(qǐng)3休8”拼假模式的推動(dòng)下，旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮，游客既追求玩得豐富，也注重體驗(yàn)品質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期客單價(jià)較去年同期上漲10%，人均消費(fèi)商品數(shù)量增長(zhǎng)9%，出境游預(yù)訂量更遠(yuǎn)超去年元旦全程，延續(xù)了2025年暑期和“十一”假期的火爆態(tài)勢(shì)。

一批特色鮮明的城市成為元旦旅游黑馬。吉林通化憑借優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)、新穎設(shè)施和親民價(jià)格，吸引大量滑雪愛(ài)好者；河南開(kāi)封“萬(wàn)歲山”景區(qū)的沉浸式NPC表演，讓武俠迷們流連忘返；江西景德鎮(zhèn)則通過(guò)瓷器制作、非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目持續(xù)升溫。廣東清遠(yuǎn)和四川眉山因距離廣州、成都僅1至2小時(shí)車程，且玩法多樣，分別成為兩地近郊游的首選。傳統(tǒng)熱門城市如上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等，依然占據(jù)出游目的地榜單前列。

從年齡結(jié)構(gòu)看，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“新秀崛起、主力升級(jí)”的特征。2005年后出生的“05后”群體預(yù)訂人次同比激增130%，成為增長(zhǎng)最快的客群；1990年至1999年出生的“90后”則是主力軍，占比達(dá)40%，且下單商品均價(jià)提升17%，顯示出對(duì)高品質(zhì)服務(wù)的強(qiáng)烈需求，“悅己型”消費(fèi)趨勢(shì)顯著。河北游客王女士便是典型代表，她計(jì)劃帶寵物與大學(xué)室友赴上海跨年，安排了燈光秀和美術(shù)館行程，強(qiáng)調(diào)“深度體驗(yàn)城市文化”。

個(gè)性化體驗(yàn)和跨年儀式感成為游客關(guān)注焦點(diǎn)。極光旅行、寵物隨行等特色玩法熱度同比上漲200%，跨年演出、煙花秀、燈光秀等活動(dòng)的搜索量增長(zhǎng)58%。出境游方面，“落地自駕”備受青睞，國(guó)際租車預(yù)訂量在超過(guò)去年元旦全程的基礎(chǔ)上，同比激增超200%。目的地選擇上，中國(guó)港澳、東亞及東南亞等“四小時(shí)飛行圈”區(qū)域仍居首位，美國(guó)、澳大利亞進(jìn)入熱門榜單前十，阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等新興目的地增速迅猛，預(yù)訂量均增長(zhǎng)4倍以上。

AI技術(shù)正深度融入旅游規(guī)劃。元旦期間，大量游客通過(guò)飛豬AI“問(wèn)一問(wèn)”獲取攻略，哈爾濱成為最熱門咨詢目的地，滑雪玩法和“帶娃出游”是最受關(guān)注的話題。這一趨勢(shì)反映出，智能工具正逐步改變?nèi)藗兊某鲂袥Q策方式，為旅游市場(chǎng)注入新活力。