在競爭白熱化的全景相機市場，影石正與大疆等強勁對手展開激烈角逐。盡管挑戰重重，但截至目前，其行業領先地位依然穩固。根據咨詢機構沙利文2024年末的統計，影石在全球全景相機市場的占有率達到81.7%，公司財報顯示，今年前三季度營收已突破66億元，超越去年全年業績。

作為一家成立僅三年的"新銳科技企業"，影石迅速超越深耕影像領域多年的日韓廠商，登頂全球全景相機出貨量榜首。其成功秘訣在于精準把握Z世代消費趨勢，通過人格化品牌策略構建年輕化形象。在B站發布的2025年度Z100好物榜中，影石X5全景相機連續兩年入選，印證了其產品與年輕消費群體的深度契合。

該品牌在B站的運營策略堪稱典范。官方賬號摒棄傳統企業號的刻板形象，化身創意無限的影像創作者，累計產出1500余條風格各異的視頻內容。這種"去官方化"的運營模式收獲顯著成效，賬號粉絲量突破63萬，視頻總播放量超過3.4億次。用戶普遍認為，影石賬號更像一位擅長視頻創作的真實用戶，而非單純的企業宣傳窗口。

在AI技術普及的背景下，互聯網用戶對"真實感"的追求愈發強烈。某社交平臺數據顯示，"活人感"相關話題閱讀量已突破2億次，這種對真實互動的渴望正重塑品牌營銷格局。語言學習應用多鄰國通過打造呆萌貓頭鷹IP，成功實現品牌破圈。其標志性形象經歷"離世-復活""婚變"等戲劇化劇情，徹底顛覆傳統教育品牌的嚴肅形象，成為年輕人喜愛的學習伙伴。

多數品牌選擇通過內容創作構建"活人感"。影石投入大量資源制作PUGC內容，與影視颶風、Links等知名UP主合作，推出"貼臉拍攝火箭發射""1500米高空發布會"等創意視頻。其中"第一視角跳水"視頻播放量超1200萬次。更值得關注的是，品牌持續根據用戶反饋優化內容，甚至將用戶創意轉化為新產品，如基于實用創意開發的"子彈時間手柄"。

二手交易平臺轉轉則另辟蹊徑，通過培育員工IP增強品牌親和力。其打造的"收手機的CC"以年輕女性形象示人，通過"26鍵iPhone""情侶換卡槽"等趣味內容，將二手回收演繹成充滿創意的"小劇場"。該IP在B站發布700余條視頻，吸引近50萬粉絲，總播放量達1.5億次，成功打破二手交易行業的刻板印象。

品牌營銷的"真實感"不僅體現在內容創意，更需落地于產品使用場景。安克在推廣高端充電寶"能量艙"時，選擇與旅行攝影類UP主合作，通過郵輪旅行、非洲登峰等真實場景，直觀展示產品的大容量、多設備充電等特性。這種策略使售價499元的高端產品精準觸達目標用戶，實現高效轉化。

這種營銷轉型反映著年輕消費心理的深刻變化。區別于傳統明星代言模式，Z世代更期待品牌以平等姿態進行真誠溝通。轉轉員工IP的走紅證明，真實、接地氣的品牌形象比傳統明星代言更具共鳴力。這種"去明星化"的營銷策略，正在重塑品牌與消費者的關系。

從內容共創到IP運營，再到場景化營銷，品牌正在探索多元化的"活人感"實現路徑。Z100榜單顯示，蔚來、理想等汽車品牌，統一、百事等食品飲料企業，以及美的、海爾等家電巨頭，均通過類似策略獲得年輕消費者認可。這種營銷模式的進化，不僅打破了流量購買的瓶頸，更構建起品牌、創作者與用戶的共生生態。

在AI技術重塑互聯網生態的當下，追求"真實互動"已成為品牌營銷的核心命題。無論是影石的創意整活、轉轉的IP運營，還是安克的場景化營銷，都為行業提供了可借鑒的實踐樣本。這種以用戶為中心的營銷轉型，正在重新定義數字時代的品牌建設規則。