隨著氣溫持續走低，以洗浴、汗蒸、泡湯為代表的冬季休閑方式熱度攀升。抖音生活服務最新發布的行業報告顯示，11月1日至12月10日期間，平臺內洗浴泡湯相關內容發布量同比增長43%，用戶分享量增長52%，團購訂單量增幅超38%，銷售額同比提升50%。數據顯示，平均每位下單用戶在此期間完成2次洗浴消費，折射出冬季"暖經濟"的強勁活力。

地域消費格局呈現鮮明特征。鄭州、西安、北京、上海、杭州位列消費總額前五城市，沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都則成為增速最快的五大新興市場。基于消費習慣差異，全國形成五大特色消費圈：東三省延續傳統搓澡文化，京津冀地區偏好綜合休閑體驗，長三角注重高端湯泉服務，珠三角興起溫泉養生熱潮，西南地區則以山地溫泉為特色。這些區域的團購訂單均呈現爆發式增長，其中石家莊市訂單量同比激增97%，惠州市溫泉訂單漲幅達101%，重慶市相關訂單更突破115%的增速。

消費場景創新成為行業新趨勢。報告指出，洗浴場所正從單一功能空間向復合型社交場所轉型，"洗浴+"模式催生多元業態融合。餐飲、住宿、電競等增值服務與洗浴場景的結合，帶動多人消費訂單增長28%，銷售額提升46%。朋友聚會、家庭休閑、公司團建等場景占比顯著提升，24-30歲用戶群體貢獻37%的訂單量，18-23歲年輕消費者增速達55%，90后與00后構成消費主力軍。達人經濟效應凸顯，@大張偉、@老四的快樂生活等創作者的內容種草，推動年輕用戶決策轉化。

商家運營模式同步升級。直播帶貨與短視頻營銷成為重要獲客渠道，達人直播訂單量同比增長38%，短視頻帶貨訂單提升23%。鄭遠元、樂活游、金色印象等十大連鎖品牌脫穎而出，通過標準化服務與差異化定位贏得市場認可。平臺數據顯示，洗浴商家數量已突破2萬家，形成覆蓋高端湯泉、大眾浴場、特色民宿的完整產業鏈。

為持續激活消費潛力，抖音生活服務推出"洗浴季"專項活動。通過"我在北方洗大澡"主題策劃，整合明星推廣、流量補貼、到店禮遇等資源，聯動全國商家打造冬季消費盛宴。活動期間，平臺將發放億元級補貼，組織百場商家直播，推出萬份特色禮包，構建"線上種草-線下體驗"的消費閉環，進一步鞏固洗浴行業作為冬季休閑首選的地位。數據顯示，相關話題視頻播放量已突破15億次，用戶主動搜索量較上周增長210%，預示著新一輪消費高峰即將到來。