快手音樂(lè)聯(lián)合中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)及快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2025快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)已形成"用戶創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)內(nèi)容裂變，多元場(chǎng)景釋放商業(yè)價(jià)值"的良性循環(huán)。報(bào)告特別指出，背景音樂(lè)（BGM）的深度應(yīng)用與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給構(gòu)成生態(tài)發(fā)展的雙引擎，推動(dòng)音樂(lè)消費(fèi)進(jìn)入全域化、精準(zhǔn)化新階段。

創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)專業(yè)化躍升特征。2025年平臺(tái)音樂(lè)創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)11%，人均發(fā)布視頻量突破102條，其中萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者生產(chǎn)的帶BGM視頻總量達(dá)46億條。值得關(guān)注的是，18-23歲年輕群體與50歲以上銀發(fā)族構(gòu)成消費(fèi)主力軍，分別占比29%和26%，形成跨代際音樂(lè)審美對(duì)話。地域分布上，重慶、北京、臨沂三城用戶音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)活躍度領(lǐng)跑全國(guó)，南北地域差異持續(xù)縮小，男性（51%）與女性（49%）用戶比例趨于平衡。

音樂(lè)消費(fèi)行為呈現(xiàn)深度化特征。日均音樂(lè)搜索量突破500萬(wàn)次，日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5%，用戶主動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣顯著增強(qiáng)。曲庫(kù)歌曲使用量達(dá)500萬(wàn)次，傳播周期同比縮短9.17%，播放量超5000萬(wàn)的爆款歌曲傳播周期縮短至122天，較往年提速約9%。這種變化得益于平臺(tái)構(gòu)建的"創(chuàng)作-傳播-消費(fèi)"閉環(huán)，使歌曲熱度發(fā)酵周期大幅壓縮。

音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓展邊界。當(dāng)前平臺(tái)音樂(lè)內(nèi)容已滲透至三農(nóng)、泛知識(shí)等50余個(gè)垂直領(lǐng)域，并延伸至站內(nèi)活動(dòng)、媒體合作、跨界營(yíng)銷等多元場(chǎng)景。在版權(quán)合作方面，平臺(tái)連續(xù)五年踐行版權(quán)結(jié)算機(jī)制，2025年合作版權(quán)方數(shù)量增長(zhǎng)18%，構(gòu)建起健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。宣推平臺(tái)通過(guò)全鏈路資源整合，過(guò)去一年服務(wù)超120家行業(yè)伙伴，推廣歌曲570余首，相關(guān)視頻播放量突破39億次，互動(dòng)量達(dá)1.9億次，同比分別增長(zhǎng)13%和30%。

達(dá)人管理體系形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)長(zhǎng)期活躍創(chuàng)作者超2.7萬(wàn)人，覆蓋近九成內(nèi)容垂類，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建起成熟的創(chuàng)作者社群。完整的11大類52小類標(biāo)簽體系，使內(nèi)容方能夠精準(zhǔn)匹配目標(biāo)創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)推廣內(nèi)容的定向觸達(dá)。這種精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，使2025年平臺(tái)推出的105首自制歌曲中涌現(xiàn)出多首全網(wǎng)爆款，其中《彌渡山歌(PHONK)》累計(jì)登上流媒體熱榜123次，全網(wǎng)話題量突破30億次。

線上線下聯(lián)動(dòng)打造現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)IP。針對(duì)用戶"高頻觀看、深度沉浸"的消費(fèi)趨勢(shì)，平臺(tái)創(chuàng)新推出"短視頻×直播"聯(lián)動(dòng)模式，打造行業(yè)級(jí)IP"巡樂(lè)環(huán)游記"。該IP通過(guò)14組歌手系列直播和萬(wàn)人級(jí)校園歌會(huì)，實(shí)現(xiàn)年度全網(wǎng)曝光超128億次，其中秋日校園歌會(huì)單場(chǎng)曝光量達(dá)58億次，形成從線下體驗(yàn)到線上傳播的完整閉環(huán)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)破圈傳播提供新范式。