在2025廣州車展上，上汽大眾大眾品牌以全新姿態亮相，不僅發布了ID. ERA新能源產品序列，更官宣了大眾品牌首款9系旗艦車型，標志著這家傳統合資車企正式加入國內高端新能源市場的激烈角逐。

ID. ERA序列的誕生并非偶然。早在今年4月的上海車展上，上汽大眾便以一款全尺寸增程式SUV概念車ID. ERA引發關注。時隔半年，這一概念正式落地，成為上汽大眾新能源戰略的核心載體。作為序列首款產品，大眾首款9系旗艦SUV被定位為“德系滿級旗艦”，其五大旗艦級亮點尤為引人注目：德系增程動力技術實現斷代領先，智能座艙體驗達到卓越水準，駕駛輔助系統代表前沿科技，車身尺寸與氣場實現越級突破，德系工藝品質延續可靠傳統。發布會現場，上汽大眾同步啟動“先鋒體驗計劃”，首次開放冬季極限路試機會，邀請用戶與工程師共同驗證新車在極寒環境下的可靠性與操控性能。

從2026年起，ID. ERA序列將加速布局純電、混動、增程三大新能源賽道。上汽大眾計劃通過六大核心舉措重塑出行生態：構建多元新生態體系，打造能源新格局，突破智艙新高度，樹立輔助駕駛新標桿，實現底蘊新進化，提升服務新體驗。這一戰略布局旨在以全維度創新迎接未來出行變革。

展臺另一焦點是即將于2026年上市的帕薩特ePro。作為混動市場的戰略車型，其命名中的“e”蘊含“electric（電動）、evolution（進化）、elegant（優雅）”三重含義。隨著這款新車的加入，上汽大眾Pro家族已擴展至五款車型，涵蓋帕薩特 Pro、朗逸 Pro、途昂 Pro、途觀L Pro及帕薩特ePro，形成覆蓋家轎、SUV細分市場，橫跨燃油與PHEV領域的完整產品矩陣。

跨界營銷方面，上汽大眾與迪士尼大電影《瘋狂動物城2》展開深度合作，推出ID.3 GTX瘋狂動物城2尼克定制展車。亮橙色涂裝與主題造型的巧妙融合，為車型注入年輕活力，成為車展現場的人氣打卡點。

市場數據方面，截至2025年底，上汽大眾大眾品牌歷史累計銷量預計突破2600萬輛，持續領跑國內單一品牌銷量榜。2026年將成為其產品大年，大眾品牌計劃推出6款全新新能源車型，到2030年這一數字將超過20款，全面加速電動化轉型進程。