近日，郎酒正式推出丙午馬年生肖紀念酒系列，以限量發行模式切入市場，每瓶均配備獨立收藏證書與專屬編號，即日起開啟預售通道，常規訂單截止日期為2025年12月20日，其中紅花郎丙午馬年紀念版訂單截止時間延長至12月25日。這一動作標志著郎酒在生肖酒賽道持續深耕的戰略再落一子，自2017年首款戊戌狗年生肖酒問世以來，該品牌已形成以生肖文化為紐帶、以品質為根基的差異化競爭路徑。

針對春節消費場景的特殊性，郎酒此次推出的三款產品形成差異化定位矩陣?！榜R躍乘風”丙午馬年限量版以1.5L大規格、8999元/瓶的定價錨定高端收藏市場，全球限量4000件，采用新銳藍色瓶身設計，寓意“奮進通達，前程萬里”，其小批量勾調工藝與稀缺屬性使其成為資深藏家與頂級禮贈市場的首選。青花郎丙午馬年限量版則以750mL規格、2999元/瓶的價格切入高端禮贈賽道，全球限量8000件（每件4瓶），設計融合汗血寶馬意象與“金馬玉堂”吉意，傳遞進取精神，平衡了品質與典藏價值。面向大眾宴請市場的紅花郎丙午馬年生肖紀念酒，以750mL規格、1399元/瓶的定價覆蓋更廣泛消費群體，全球限量19700件（每件4瓶），紅色瓶身設計直擊節日喜慶需求，提前為2026年馬年春節營造紅火氛圍。

生肖酒市場的持續升溫，本質上是品質稀缺性與文化稀缺性的雙重驅動。郎酒通過“物理稀缺”與“情感稀缺”的雙重構建，為產品價值筑起護城河。在物理層面，所有產品均嚴格執行限量生產標準，這既源于郎酒對“小批量勾調”工藝復雜性的把控，也依托于其獨有的“生長養藏”品質體系——從赤水河畔的生態釀造到天寶峰的陶壇貯存，再到世界最大的天然酒庫天寶洞洞藏，每個環節都為產品注入不可復制的稀缺基因。為確保品質透明化，郎酒于2019年成立品質研究院，運用科技手段解析醬酒風味物質，并發布行業首部《郎酒醬香產品企業內控準則》，將千年釀造技藝轉化為可量化的品質標準。同時，企業堅持“存十賣一”的產銷原則，以30萬噸優質醬酒貯存量為基，次年銷售投放量始終控制在3萬噸以內，用時間成本換取品質溢價。

文化稀缺性的塑造則依托于生肖文化的獨特時間屬性。十二年一輪的生肖輪回，使得每個年份的產品都承載著不可復制的時間印記，而“馬躍乘風”“金馬玉堂”等文化符號的融入，更將產品從飲用場景延伸至情感表達領域。對于消費者而言，購買行為不僅是對品質的認可，更是對特定時間節點的情感錨定；對于商家而言，限量發行模式既創造了貨源稀缺性，又預留了保值增值空間。這種“品質+文化”的雙輪驅動模式，使得郎酒生肖酒系列在春節消費旺季中具備顯著的場景適配優勢——無論是高端宴請、商務饋贈還是家庭聚會，三款產品均能精準匹配需求，形成從收藏投資到日常消費的全場景覆蓋。

隨著白酒行業進入結構性調整期，消費者對品質與文化的雙重需求日益凸顯。郎酒通過丙午馬年生肖紀念酒系列的推出，不僅完善了自身在生肖酒賽道的產品布局，更以差異化競爭策略為行業提供了新的發展范式。在品質透明化、文化場景化的趨勢下，這一系列產品的市場表現，或將為白酒消費旺季注入新的增長動能。