第三屆短劇大會圓滿落幕，嘹亮文化CEO陳晨在會上發表了主題演講，分享了短劇行業的最新洞察與實戰經驗。他透露，公司雖成立不足一年，但已在短劇領域取得顯著成績，不僅打造了垂直領域規模較大的自媒體賬號“傻帽看短劇”，還成功啟動了劇宣業務，并參與了《盛夏芬德拉》和《成何體統》兩部爆款短劇的宣發工作。
陳晨指出，當前短劇市場競爭異常激烈，每天各平臺合計上線短劇數量高達100部，漫劇更是日上線1000部。在如此龐大的內容供給下，如何吸引用戶選擇自己的劇集成為行業核心問題。通過深入調研，陳晨發現短劇用戶男女比例接近，男性占53.4%，女性占46.7%，且24歲以下年輕用戶與30歲以上用戶均為核心消費群體，這一特點也解釋了漫劇受歡迎的原因。同時，短劇受眾已覆蓋從一線到五線的全城市層級，不再局限于下沉市場。
在用戶選擇短劇的決策體系上，陳晨總結了八個關鍵維度。他強調，題材是決定用戶范圍的首要因素，而價值觀導向已從過去的低俗套路轉向細膩情感表達。演員的帶量作用日益顯著，像郭宇欣、劉蕭旭等演員的粉絲會主動追更其新劇，劉蕭旭的粉絲量更是在短時間內從2萬漲至200萬。題材豐富度、故事完整度、服化道質感等也是影響用戶選擇的重要因素，尤其是廠牌效應逐漸凸顯，用戶會專門等待特定廠牌的新劇。
針對短劇的劇宣策略，陳晨分享了團隊總結的一套方法。他提出，要先以廠牌、演員等素材引爆用戶好奇心，再通過提升劇上線前后的討論度，形成演員、廠牌、劇情層面的品牌共識，以增強傳播力。在具體操作上，他總結了短劇營銷的“短、快、直”三段式打法。其中，“快”體現在素材產出快、熱點響應快等方面，如將用戶對劉蕭旭的評論梗快速做成視頻沖上榜單；“直”則指賣點直給、互動直接，短劇演員通過直播互動帶來貼心的“活人感”。
陳晨以《盛夏芬德拉》的宣發為例，詳細闡述了這套劇宣方法的有效性。他透露，這部劇憑借演員效應和優質劇情，斬獲了30個以上熱搜，還帶火了劉爽的單曲。他認為，比“爽”更重要的是“值”，只有打動用戶，才能讓他們真正喜歡上短劇。在演講的最后，陳晨表示，希望這些劇宣經驗能幫助行業內更多短劇被大眾看見和喜愛，推動短劇行業的持續發展。
