由中國人工智能學(xué)會主辦、CAAI智能傳媒專委會與新浪新聞聯(lián)合支持的“人機協(xié)同與傳播新范式”專題活動近日在北京順利閉幕。活動期間，艾瑞數(shù)智首席戰(zhàn)略官汪俊正式對外發(fā)布《中國AI+互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報告》，系統(tǒng)梳理了技術(shù)革新對媒體行業(yè)生態(tài)的重塑路徑與產(chǎn)業(yè)機遇。

報告指出，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)正經(jīng)歷從流量競爭向技術(shù)驅(qū)動的深度轉(zhuǎn)型。截至統(tǒng)計周期，生成式AI用戶規(guī)模已突破5.15億，推動媒體全鏈條智能化升級進程加速。在技術(shù)演進層面，大語言模型通過混合專家架構(gòu)、檢索增強生成等技術(shù)突破，逐步向具備復(fù)雜決策能力的“類人思維”系統(tǒng)進化；多模態(tài)技術(shù)雖未實現(xiàn)底層能力完全融合，但在圖像生成、視頻理解等場景已展現(xiàn)出顯著應(yīng)用價值。這些技術(shù)突破正重構(gòu)媒體生產(chǎn)流程：內(nèi)容創(chuàng)作端通過AI降低專業(yè)門檻，實現(xiàn)全民多模態(tài)創(chuàng)作；審核環(huán)節(jié)依托語義分析提升信息篩選效率；分發(fā)運營借助用戶畫像實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達；消費場景則通過智能交互功能構(gòu)建新型內(nèi)容生態(tài)。

不同類型媒體機構(gòu)的創(chuàng)新實踐成為報告關(guān)注重點。中央媒體方面，人民日報通過AI技術(shù)優(yōu)化視頻生產(chǎn)流程，并推出數(shù)字主持人等新型傳播形態(tài)；地方媒體中，澎湃新聞成立AI專項工作室，系統(tǒng)性提升內(nèi)容生產(chǎn)效能。短視頻平臺抖音將“豆包”大模型深度嵌入創(chuàng)作全環(huán)節(jié)，形成從素材生成到內(nèi)容分發(fā)的閉環(huán)生態(tài)。社交媒體領(lǐng)域，微博自主研發(fā)的“知微”多模態(tài)大模型，支撐起評論管理、智能搜索等系列產(chǎn)品矩陣，其智搜功能月活躍用戶已超5000萬。這些案例驗證了AI技術(shù)在媒體場景的落地可行性，為行業(yè)提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型路徑。

報告同時警示行業(yè)面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。信息真實性層面，AI生成內(nèi)容的仿真特性導(dǎo)致虛假信息傳播風(fēng)險加劇，需構(gòu)建審核監(jiān)管與用戶教育雙重防線；技術(shù)成熟度方面，文生視頻在物理邏輯一致性、角色身份保持等維度存在缺陷，制約生產(chǎn)效率實質(zhì)提升；成本壓力上，算力投入、數(shù)據(jù)獲取與專業(yè)人才儲備形成行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，中小企業(yè)創(chuàng)新空間受限；倫理安全領(lǐng)域，數(shù)據(jù)濫用、算法歧視等問題持續(xù)削弱用戶信任基礎(chǔ)。

針對上述挑戰(zhàn)，報告提出多維解決方案：媒體平臺應(yīng)通過垂直領(lǐng)域模型開發(fā)、可信認證體系建設(shè)、數(shù)據(jù)治理強化構(gòu)建核心競爭力；內(nèi)容生產(chǎn)需堅持人機協(xié)同模式，保留人類創(chuàng)作者在文化深度與情感表達上的獨特優(yōu)勢；行業(yè)層面可通過開源生態(tài)建設(shè)、MaaS服務(wù)模式降低技術(shù)使用成本，同時運用隱私增強技術(shù)與倫理審查機制平衡創(chuàng)新與安全。這些策略為媒體機構(gòu)在智能化轉(zhuǎn)型中規(guī)避風(fēng)險、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了實踐指引。