臨近年末，2025快手年終購物狂歡節持續引爆用戶熱情，掀起秋冬消費熱潮。在快手電商全域經營生態中，眾多品牌商家借力流量激勵專項“商品卡川流計劃”，構建起內容場與貨架場的高效連接通道，以場域聯動實現協同增長。

大促期間，為進一步激活“商品卡川流計劃”的扶持效能，專業美妝品牌韓束加碼布局多場域經營，通過達人專場合作、品牌自播升級等方式擴大內容場規模，同時持續擴充商城場域貨盤，精細運營商品卡，高效承接扶持流量推動貨架場生意增長。

數據顯示，12月3日-16日快手年終購物狂歡節期間，韓束品牌商品卡川流計劃扶持曝光超380萬，韓束品牌各店鋪商品卡GMV環比增長75%，明星單品紅蠻腰及潔面系列產品GMV實現翻倍增長。實現大促爆發的同時，也優化了品牌全域經營布局，賦能生意長效增長。

多維發力深耕內容場經營，高效沉淀人群資產

作為國貨護膚領軍品牌，韓束早早便洞察到內容平臺的消費增長機遇，積極布局快手等直播電商渠道，通過達人合作、品牌自播、短視頻等多維發展，穩固搭建起品牌的內容場域陣地。

在達人合作方面，韓束入駐之初便攜手快手電商優質主播，展開達人種草及直播帶貨，實現品牌聲量及銷量的快速擴張。借勢頭部達人帶貨的高熱流量，韓束也由此開啟品牌自播及短視頻內容運營，將公域流量沉淀為私域資產。

平臺數據顯示，韓束品牌在快手上的消費用戶多為30-40歲之間的寶媽，東三省、山東等北方地區人群比重大。因此，在直播及短視頻內容運營上，韓束也聚焦核心用戶的興趣偏好，進行平臺內容定制。

例如，在短視頻創作上，韓束會在品牌全渠道統一的內容素材基礎上，結合快手用戶內容喜好，打造劇情類視頻，吸引更多目標用戶。在直播運營上，韓束則打造了24小時不停播的“日不落”直播間，全面覆蓋不同圈層群體的活躍時段，持續承接流量、推升轉化。基于每天的直播內容，韓束進一步產出直播切片視頻，日均發布量可達20條，以優質內容延長直播爆品的銷售熱度，并為直播高效引流。

以短視頻內容種草-直播間轉化-直播切片長尾傳播的路徑，韓束形成短直聯動的經營模式，串聯起內容場流量擴大品牌曝光，持續沉淀品牌用戶資產。基于達人種草、直播、短視頻的深耕發展，韓束在內容場“多點開花”，實現品牌生意規模快速擴張。今年韓束在快手平臺的品牌5R人群資產擴充至超1億。

商品卡川流計劃扶持加碼，激活泛貨架生意新增長

在快手電商全域經營的生態體系下，泛貨架場持續釋放生意增長機遇，2025年Q3快手電商GMV達3850億元，泛貨架電商GMV占比超32%。越來越多商家開始精耕貨架場，拓展全域生意。韓束也專門組建貨架場團隊，針對商城等場景設立專屬負責人，精細運營商品卡等貨架產品，擴大經營規模。

與此同時，快手電商也推出多項專項計劃，助力更多商家拓展貨架場生意。面向具備內容場銷售能力和商品卡運營能力的優質品牌商家，快手電商推出激勵專項“商品卡川流計劃”。依托該計劃，商家需通過達人分銷、直播、短視頻等內容場銷售并保持商品鏈接活躍，快手平臺即可智能識別內容場產生的興趣用戶及其相似用戶，當消費者在商城瀏覽時主動推薦同店的優質商品，幫助商家獲得海量免費精準流量，高效提升店鋪的復訪和復購，以內容場銷售帶動商品卡生意快速增長。

為充分發揮商品卡川流計劃的扶持效能，韓束也加大力度精細貨架場運營。除了持續優化標題、主圖、講解視頻等商品卡基礎建設，韓束還積極參與超級鏈接等商城活動，有效提升商品卡點擊率及轉化效率。

“我們現在采用‘應上盡上’的原則，分銷爆品常掛，此外更多優質的商品都會在店鋪進行上架，擴充貨盤豐富度。”韓束品牌相關負責人表示，當前韓束品牌店鋪內動銷商品數已經超170個，商城銷售在品牌整體銷售額中的占比已超15%。

今年雙11大促期間，商品卡川流計劃為韓束官方旗艦店及韓束美容護膚旗艦店帶來超過650萬曝光流量，單店鋪最高商品卡GMV環比提升超400%，扶持GMV貢獻度超30%。

快手年終購物狂歡節期間，韓束也加碼投入內容場及貨架場經營，通過精細組建各場域貨盤等方式，打通流量流轉鏈路，從而最大化贏取商品卡川流計劃的扶持激勵，推動大促銷售提升。例如，韓束在大促期間合作優質達人展開帶貨種草，搶占用戶心智，同時結合元旦等節日熱點，對品牌自播內容進行升級，提升內容場熱度。

在組貨策略上，韓束也將直播的爆款套組產品同步上架店鋪，在店鋪場景內增強套組產品的引導，從而使店鋪場景能高效承接直播間溢出流量，拉動高效轉化。

接下來，韓束計劃持續深耕快手電商的全域經營體系，將“商品卡川流計劃”作為串聯各場域的重要手段，依托更精細、更系統化的運營動作實現多場域聯動，挖掘全域生意新增量，推動品牌經營走向增長新階段。