近日，“雙十一”大促正火熱進行，李佳琦直播間也持續開啟帶貨模式。

期間，有消費者在直播間下單永藝官方旗艦店的椅子，順利收到商品，還拿到了品牌附贈的小椅子。

但當消費者將贈品椅子掛上二手交易平臺，卻意外收到永藝品牌方的正式函件。

函件中明確指出，未經授權在淘寶、天貓、拼多多、京東、閑魚等平臺銷售其產品的行為涉嫌侵權，要求消費者及時核實處理，否則將采取法律手段，追究責任。

消費者表示，工作人員現身二手交易平臺，直接告知“這個不能掛，麻煩下了”。

這一要求讓消費者十分困惑，自己合法購買商品后獲得的贈品，為何不能自由處置？

官方表態實為打擊「倒賣亂價」

今日，據正在新聞，永藝官方客服對此明確表示“不支持轉售商品”，并承認涉事函件為品牌工作人員發出。

品牌方還進一步回應稱，“如不需要商品，掛在二手交易平臺是沒問題的，該函件是為了打擊倒賣亂價現象。”

曾陷類似爭議，常替品牌「背鍋」

這并非賣貨直播間首次因品牌方操作引發消費者不滿。

此前有網友吐槽，在李佳琦直播間以一兩千元購石頭 P20 Ultra 掃地機器人后，商家拖延發貨，部分已發包裹被攔截、未發訂單遭單方面關閉。石頭客服解釋為平臺價格配置Bug引發錯標鎖單，故而取消訂單。

另有消費者反映，在胡可直播間購買的美妝產品與宣傳“正品保障” 不符，疑似臨期或分裝產品，維權時卻被品牌方與主播團隊互相推諉。

此次永藝贈品轉售糾紛，不少網友也紛紛表示，“這是品牌方和消費者之間的事，與主播有什么關系？”

更多網友認為品牌方太不人性化，稱“不理解為什么不允許在二手平臺進行售賣。”

品牌維權不需要侵犯消費者權益

鞭牛士認為，品牌方打擊惡意倒賣、維護市場價格秩序的初衷可以理解，但需把握好維權的邊界。

普通消費者轉售個人閑置贈品，與批量倒賣的經銷商有本質區別。品牌方不應一概而論地發函警告，甚至以法律責任相威脅。這種做法不僅容易引發消費者反感，還可能因缺乏法律依據而損害自身品牌形象。