在宣布全面投入人工智能領域八年后，百度近日公布的季度財報首次披露了其AI業務的具體營收數據。數據顯示，本季度百度AI相關業務收入突破百億元大關，同比增長超過五成，占公司總營收近三分之一，標志著這家互聯網巨頭在轉型道路上邁出關鍵一步。

財報顯示，百度智能云業務成為AI收入增長的核心引擎。該板塊本季度實現62億元營收，同比增長21%，其中AI基礎設施收入達42億元，同比增長33%。特別值得注意的是，高性能計算設施的訂閱收入同比激增128%，顯示企業客戶對AI算力的需求持續旺盛。公司管理層透露，智能云業務中AI相關收入占比已超過三分之二，成為推動業務擴張的主要動力。

在營銷服務領域，百度通過AI技術重構廣告形態取得顯著成效。基于文心大模型開發的智能體和數字人服務本季度貢獻28億元收入，同比暴增262%。這些創新營銷工具已應用于電商、教育、汽車等十余個行業，每天有超過3.3萬廣告主使用智能體進行營銷，數字人直播數量同比增長近兩倍。盡管如此，這部分收入僅占核心在線營銷收入的18%，尚未完全彌補傳統搜索廣告的下滑。

面向消費者的AI應用也展現出增長潛力。百度文庫、網盤等訂閱制產品本季度實現營收26億元，同比增長6%。通過AI功能升級，這些產品的月活躍用戶總數接近3億，其中文庫付費率達45%。不過，公司未披露自動駕駛業務的具體財務數據，僅表示蘿卜快跑本季度完成310萬次出行服務，同比增長212%，但該業務在非在線營銷收入中的占比仍較小。

傳統廣告業務持續承壓成為百度當前面臨的主要挑戰。本季度在線營銷收入同比下降18%至153億元，這是該業務連續第六個季度出現下滑。公司移動生態事業群總裁解釋稱，搜索結果的AI生成內容占比已從半年前的35%提升至70%，雖然用戶日均使用時長和搜索次數有所增長，但傳統關鍵詞廣告模式受到沖擊。為應對這一變化，百度正在推廣智能體營銷、電商服務等新業態，但目前規模仍不足以抵消核心廣告業務的頹勢。

財務表現方面，百度本季度出現112億元凈虧損，主要受162億元資產減值損失影響。公司對芯片等基礎設施進行全面評估后，主動對部分落后資產計提減值，旨在優化資產組合以支持未來AI業務發展。盡管如此，經調整后的凈利潤仍達26億元。首席財務官透露，自發布文心一言以來，公司在AI領域的累計投入已超過千億元，但本季度研發費用同比減少3%，顯示投資策略開始轉向效率優化。

管理層在業績會上強調，將繼續堅持應用驅動的大模型發展路徑。近期發布的文心5.0模型參數規模達2.4萬億，具備原生多模態能力。公司創始人表示，將聚焦核心業務領域保持技術領先，同時投資能創造可衡量價值的項目。對于自動駕駛業務，他透露少數城市已實現單位經濟效益為正，預計明年將有更多城市達成這一目標。