抖音電商近日針對茅臺商品銷售中的異常現象展開專項治理，回應了此前關于“低價售賣茅臺將受罰”的傳聞。平臺相關負責人明確表示，網傳“達人自補差價仍會被罰”的說法存在誤解，實際治理重點在于打擊以虛假低價為噱頭的違規行為。

據平臺披露，近期收到多起消費者舉報，反映部分商家和達人通過異常低價手段推銷茅臺商品，甚至存在以“海外版”“特供版”等名義進行虛假宣傳的情況。經核查發現，個別商家銷售的茅臺產品價格遠低于官方出廠價，此類行為已超出正常促銷范疇，可能涉及假貨風險。

抖音電商治理團隊介紹，酒水類商品直接關系消費者健康安全，平臺對價格異常的茅臺商品采取了嚴格管控措施。目前，已累計封禁100余個違規商品鏈接，并對52家存在問題的商家進行經營限制。被處理的商家中，部分通過“僅售一瓶”“限時特惠”等話術制造搶購假象，實際卻無法提供穩定貨源。

有參與治理的酒商透露，平臺通知明確要求茅臺商品售價不得低于市場行情價，否則將按“假貨存疑”處理。這一規定同時適用于國內版和海外版產品，且禁止達人通過個人補貼等方式變相突破價格限制。平臺強調，此舉旨在遏制“低價引流-售假牟利”的灰色產業鏈。

專項行動開展以來，平臺通過技術手段與人工巡查相結合的方式，重點篩查價格明顯偏離市場水平的商品。對于查實的違規行為，除商品下架外，還將對商家賬戶采取限制發布商品、扣除保證金等處罰措施。抖音電商表示，后續將持續完善價格監測機制，保障消費者合法權益。