第八屆進博會消費品展區里，傳統奢侈品牌展位前依舊人頭攢動，但一個現象悄然浮現：許多專業觀眾在參觀完LVMH、開云等巨頭展位后，不約而同地走向一個展示手工制床的瑞典品牌——海絲騰。這種看似反常的流動，實則折射出中國奢侈品市場正在經歷一場靜默的結構性變革。
貝恩咨詢最新報告顯示，2025年上半年中國奢侈品市場呈現顯著分化：傳統皮具、成衣等"外在彰顯"類商品增長陷入停滯，而高端家居、健康體驗等"內在品質"類消費則展現出強勁韌性。要客研究院調研數據進一步印證了這一趨勢——年消費超百萬元的高凈值人群中，65%表示將增加生活品質類支出，較2022年提升20個百分點。"中國消費者正在重新定義奢侈品的內涵，"要客研究院院長周婷分析道，"從符號消費轉向價值消費，從外在炫耀轉向內在體驗，這是市場成熟的必然路徑。"
海絲騰的逆勢增長為這一論斷提供了生動注腳。盡管產品單價持續上調，該品牌2025年在中國市場仍實現顯著增長，亞太區總經理梁亮透露："我們在中國的滲透率與保有量已達到關鍵規模。"這種增長背后，是消費邏輯的根本轉變——越來越多高知人群愿意為卓越的睡眠體驗進行長期投資。品牌新增客戶中，金融、科技行業從業者占比顯著提升，他們普遍具備全球視野，消費決策更注重內在價值與長期回報。
在進博會現場，瑞典匠師手工縫制床具的場景成為最具說服力的品牌宣言。600個工時的精細制作，數年培養一名合格匠人的堅持，與周邊時尚品牌快速迭代的展陳形成鮮明對比。"當經濟環境充滿不確定性時，消費者更傾向投資能帶來長期價值的耐用奢侈品，"一位消費領域投資人如此解讀，"海絲騰的走紅，本質上是消費心態從'即時滿足'向'長期價值'的遷移。"
這種轉變在品牌渠道策略上體現得尤為明顯。2025年，海絲騰在中國連開六家門店，選址均位于杭州大廈、北京國貿等頂級商圈。"頂級商圈的選址從來都是長期戰略，"商業地產專家指出，"這種擴張決策必然基于對高凈值消費群體的深度洞察。"更值得關注的是，品牌展位從往年的家居區遷移至奢侈品巨頭聚集區，這一細節被業界視為市場對"新時代奢侈品"定義的重新校準——從外在裝飾延伸至內在生活方式，中國消費者的認知已與國際前沿接軌。
海絲騰全球銷售總監Johan在進博會期間觀察到："中國市場的成熟速度超出預期，消費者不僅關注產品功能，更看重品牌價值觀與長期承諾。"這種認知升級在產品端產生深遠影響：制作一張頂級床具需要600個工時手工操作，培養一名合格匠人需數年時間。"快時尚時代正在終結，"梁亮強調，"靜奢、慢奢、價值感，這些契合消費者對可持續性與長期價值追求的理念，將成為行業新標準。"
透過海絲騰的案例，可以窺見中國消費市場的深層邏輯：消費升級并未停滯，而是從"量的擴張"轉向"質的飛躍"；市場分化加速，頂端消費群體依然保持強勁購買力；更重要的是，中國消費者正在引領全球消費趨勢變革——對產品本質的關注、對長期價值的追求、對健康生活的投入，這些由中國市場率先凸顯的趨勢，正在重塑全球消費格局。正如匠師縫制床墊時對每道工序的堅持，中國消費市場正在經歷一場去蕪存菁的價值重構，那些真正能提供長期價值的品牌，終將成為市場的中流砥柱。
在進博會熙攘的人流中，駐足觀看匠師手工縫制床墊的觀眾，或許正是新時代中國消費者的縮影——他們更加理性自信，用消費選擇重新定義著奢侈品的內涵。當流量退潮，那些經得起時間考驗的品牌與價值，終將浮出水面。
免責聲明：本文涉及的市場分析基于公開信息整理，不構成任何投資建議。市場有風險，決策需謹慎。
