近日，有消息從蘋果線下經銷商處傳出，蘋果中國區向授權經銷商下達了新通知。該通知明確要求，所有線下授權經銷商不得與電商平臺展開合作，嚴禁在電商、社交以及直播等線上渠道進行蘋果產品的展示、推廣或者銷售活動，像一件達、小時達這類服務也被包含在內。
據深圳某蘋果經銷商負責人透露，此類規定其實并非首次出現，只是近期蘋果方面再次強調要嚴格執行。這一舉措的核心意圖在于防止蘋果產品的價格體系被擾亂，維護市場價格的穩定和有序。
從蘋果公司公布的財務數據來看，其2025財年第4財季（截至9月27日）的財報顯示，大中華區的營收狀況并不樂觀。該季度大中華區營收為144.93億美元，按照當前匯率換算約合1032.35億元人民幣，與上年同期的150.33億美元相比，下降了3.6%，成為蘋果全球各區域市場中唯一出現營收下滑的地區。
不過，在2025財年第4財季財報電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆?庫克（Tim Cook）對大中華區未來表現持樂觀態度。他預估，憑借iPhone 17系列的強勁市場表現，蘋果在2025年第4季度（10 - 12月）于大中華區將重新實現增長。庫克在會議中還形容中國市場“極具活力和動感”，充分表達了他對蘋果在中國市場增長前景的信心。
