全球擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）市場正迎來新一輪競爭熱潮。據(jù)行業(yè)預(yù)測，該市場規(guī)模將從2024年的404億美元攀升至2029年的620億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.7%。在這場技術(shù)革新中，蘋果與三星兩大科技巨頭即將展開直接對話，其產(chǎn)品策略與市場定位成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

蘋果公司近期推出搭載M5芯片的Vision Pro升級版，在維持3499美元定價(jià)的同時(shí)，將視頻播放續(xù)航提升至3小時(shí)。該設(shè)備現(xiàn)已支持超過百萬個(gè)應(yīng)用，其中3000余個(gè)為visionOS專屬開發(fā)。相比之下，三星計(jì)劃于10月22日發(fā)布的"Moohan"頭顯采取差異化策略，通過250萬至400萬韓元（約合1700-2800美元）的定價(jià)切入中高端市場。這款基于Android XR平臺(tái)的產(chǎn)品凝聚了索尼、高通、谷歌的技術(shù)合力，采用4K Micro OLED面板，像素密度達(dá)4032 PPI，較蘋果產(chǎn)品的3391 PPI提升19%。

重量控制成為三星的重要突破點(diǎn)。Moohan整機(jī)重545克，較Vision Pro的750-800克減輕30%以上，配合2.5小時(shí)的續(xù)航時(shí)間形成競爭優(yōu)勢。但內(nèi)容生態(tài)建設(shè)仍是其短板，目前尚未公布具體應(yīng)用數(shù)量。反觀蘋果，其應(yīng)用商店已形成完整生態(tài)，這種先發(fā)優(yōu)勢給后來者帶來挑戰(zhàn)。韓國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易研究院指出，XR內(nèi)容開發(fā)的高成本與用戶體驗(yàn)的不確定性，仍是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

市場格局方面，meta憑借70%的市場份額保持絕對領(lǐng)先，其2025年第一季度出貨量相當(dāng)于索尼、Pico等品牌的總和。這種態(tài)勢迫使三星采取多維競爭策略：除硬件參數(shù)比拼外，還需在人體工學(xué)設(shè)計(jì)、平臺(tái)開放性等領(lǐng)域建立優(yōu)勢。行業(yè)分析師認(rèn)為，生成式AI技術(shù)可能成為破局關(guān)鍵，通過自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)降低開發(fā)門檻，為XR生態(tài)注入新活力。

蘋果的應(yīng)對策略體現(xiàn)在產(chǎn)品矩陣的完善上。據(jù)天風(fēng)國際證券披露，蘋果計(jì)劃2027年推出輕量化版本Vision Air，預(yù)計(jì)重量降至360克以下，較現(xiàn)款減輕40%，售價(jià)或下探至1500美元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司可能縮減攝像頭數(shù)量、采用低分辨率屏幕，甚至移除EyeSight外屏功能。分析師預(yù)測該機(jī)型年出貨量可達(dá)百萬臺(tái)，較Vision Pro現(xiàn)有銷量增長150%，顯示蘋果通過價(jià)格下探擴(kuò)大用戶群體的戰(zhàn)略意圖。

企業(yè)級應(yīng)用正在重塑XR市場價(jià)值。豐田將XR技術(shù)深度融入汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及原型制作流程，梅賽德斯-奔馳則用于工程協(xié)作與遠(yuǎn)程支持。這種B端需求的增長，促使科技公司重新定位產(chǎn)品開發(fā)方向。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，雖然消費(fèi)級市場仍占主導(dǎo)，但工業(yè)、醫(yī)療、教育等垂直領(lǐng)域的應(yīng)用增速已達(dá)消費(fèi)市場的1.8倍。

供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)顯示，三星Moohan的面板由索尼獨(dú)家供應(yīng)，芯片采用高通定制方案，操作系統(tǒng)則與谷歌深度合作。這種跨企業(yè)協(xié)作模式，反映出XR產(chǎn)業(yè)生態(tài)的復(fù)雜性。相比之下，蘋果堅(jiān)持垂直整合策略，從芯片設(shè)計(jì)到系統(tǒng)開發(fā)均自主掌控，這種差異或?qū)⒂绊憙煽町a(chǎn)品的市場表現(xiàn)。隨著2025年第四季度新品集中上市，XR市場的競爭格局有望迎來新一輪洗牌。