12月23日消息，近日，快手音樂、快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會正式發(fā)布《2025快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2025年快手音樂生態(tài)呈現(xiàn)出“用戶活躍驅(qū)動內(nèi)容增長，內(nèi)容繁榮引領(lǐng)消費升級”的鮮明特征，BGM使用的持續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定供給，共同構(gòu)筑起生態(tài)發(fā)展的堅實根基。

其中，帶有BGM的短視頻發(fā)布量同比增長18%，這一數(shù)據(jù)背后，是快手音樂創(chuàng)作生態(tài)專業(yè)化趨勢的顯著提升。2025年，快手音樂創(chuàng)作者數(shù)量同比增長11%，創(chuàng)作者人均發(fā)布視頻達(dá)102條，僅萬粉及以上創(chuàng)作者生產(chǎn)的帶BGM視頻量就突破46億條，形成了規(guī)模龐大且創(chuàng)作活躍的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。

從年齡分布來看，“年輕群體”與“銀發(fā)族”共同成為音樂消費主力，18-23歲用戶占比29%，50歲以上用戶占比達(dá)26%，不同代際的音樂審美在平臺碰撞融合。性別分布上，男性用戶占51%，女性用戶占49%，比例近乎均衡；地域覆蓋方面，南北用戶共同構(gòu)筑起消費基本盤，重慶、北京、臨沂成為最愛看音樂內(nèi)容的三座城市，展現(xiàn)出音樂內(nèi)容消費的全民性特征。

報告顯示，在快手搜索音樂曲目的行為日均突破500萬次，日均播放總時長同比增長5%，高粘性的消費習(xí)慣與主動化的消費行為，標(biāo)志著快手用戶音樂消費進(jìn)入深度階段，大幅縮短了歌曲從“被創(chuàng)作者使用”到“被用戶觀看”的傳播周期。2025年，快手曲庫內(nèi)歌曲使用量達(dá)500萬次，其傳播周期同比縮短9.17%；帶動播放量突破5000萬的爆款歌曲，傳播周期同步提速約9%，縮短至122天，實現(xiàn)了歌曲熱度的快速發(fā)酵。

目前，快手平臺音樂內(nèi)容已全面覆蓋三農(nóng)、青春娛樂、泛知識等超50個垂類。與此同時，歌曲應(yīng)用場景不再局限于短視頻創(chuàng)作，更延伸至站內(nèi)活動、媒體合作、跨界聯(lián)動等多元領(lǐng)域，進(jìn)一步釋放了音樂內(nèi)容的商業(yè)價值與文化價值。

在版權(quán)合作領(lǐng)域，快手音樂自2021年起持續(xù)穩(wěn)定投入并嚴(yán)格踐行版權(quán)結(jié)算機制，已連續(xù)5年兌現(xiàn)對行業(yè)的承諾。2025年，平臺合作版權(quán)方數(shù)量同比增長18%，合作規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。

快手音樂宣推平臺依托站內(nèi)全鏈路資源整合能力，為行業(yè)提供高效、完整的一站式宣推服務(wù)。報告顯示，過去一年，該平臺已服務(wù)超120家行業(yè)伙伴，推廣歌曲超570首，相關(guān)視頻總播放量突破39億，同比提升13%；視頻總互動量達(dá)1.9億，同比提升30%。

體系化的達(dá)人管理是宣推平臺的核心生態(tài)優(yōu)勢。目前，平臺長期活躍創(chuàng)作者超27000人，橫向覆蓋快手近九成內(nèi)容垂類；縱向通過精細(xì)化運營，構(gòu)建起成熟的創(chuàng)作者社群，形成了兼具規(guī)模與質(zhì)量的達(dá)人矩陣。同時，平臺建立了覆蓋11個風(fēng)格大類、52個風(fēng)格小類的完整標(biāo)簽體系，通過精準(zhǔn)的標(biāo)簽化管理，助力內(nèi)容方高效匹配目標(biāo)創(chuàng)作者，讓推廣內(nèi)容完成精準(zhǔn)觸達(dá)與高效發(fā)酵，實現(xiàn)了熱度從快手站內(nèi)到全網(wǎng)的延伸。

在內(nèi)容共創(chuàng)與破圈傳播方面，2025年，平臺推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首，相關(guān)內(nèi)容站內(nèi)總曝光量超20億。其中定制歌曲爆款頻出，從快手站內(nèi)火至全網(wǎng)，累計實現(xiàn)全網(wǎng)音樂播放量超2億，全平臺話題量超30億，站外曝光總量超10億，覆蓋各大主流社交平臺，其中大熱歌曲《彌渡山歌(PHONK)》累計登上流媒體熱榜123次。

線上線下的聯(lián)動傳播，讓音樂IP實現(xiàn)全方位破圈。針對2025年線上音樂內(nèi)容“高頻觀看、深度沉浸”的消費趨勢，快手音樂創(chuàng)新啟動“短視頻×直播”聯(lián)動模式，打造行業(yè)級音樂IP“巡樂環(huán)游記”。該IP以“線上傳播預(yù)熱+直播沉浸互動+線下場景觸達(dá)”的創(chuàng)新形式，攜手14組歌手推出系列音樂直播，并打造1場高品質(zhì)萬人級校園歌會，年度全網(wǎng)曝光超128億，其中秋日校園歌會全網(wǎng)總曝光量超58億，實現(xiàn)了從線下場景體驗到線上長效傳播的完整閉環(huán)。