淘寶近日揭曉了2025年度十大熱門(mén)商品榜單，AI陪伴玩偶作為新興品類(lèi)首次躋身其中，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年AI玩具類(lèi)商品在淘寶平臺(tái)的成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)1600%，京東平臺(tái)同期銷(xiāo)量環(huán)比激增6倍，同比增速突破200%，反映出消費(fèi)者對(duì)智能陪伴產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從消費(fèi)群體來(lái)看，AI玩具已實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋。針對(duì)學(xué)齡前兒童，市場(chǎng)主推寓教于樂(lè)型產(chǎn)品，如內(nèi)置啟蒙課程的KidoPally可豆陪陪、集成海量?jī)焊韫适碌幕鸹鹜肁I早教學(xué)習(xí)機(jī)，通過(guò)日常陪伴完成知識(shí)傳遞。面向上班族和老年群體，產(chǎn)品則側(cè)重情感交互，例如Ropet玩偶通過(guò)模擬體溫、觸覺(jué)反饋和表情變化構(gòu)建情感連接，F(xiàn)uzozo（芙崽）則采用養(yǎng)成系設(shè)計(jì)強(qiáng)化陪伴屬性。

IP聯(lián)名成為推動(dòng)AI玩具市場(chǎng)擴(kuò)張的重要策略。奧飛娛樂(lè)推出的"喜羊羊超能鈴鐺娃娃"和"哄睡AI喜羊羊"整合了角色互動(dòng)功能，湯姆貓AI情感陪伴機(jī)器人依托經(jīng)典IP資源實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)表情交互。躍然創(chuàng)新通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)跨年齡段覆蓋，其CocoMate系列與奧特曼聯(lián)名后，單日GMV目標(biāo)達(dá)成周期較初代產(chǎn)品提升近10倍，前兩代產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破30萬(wàn)臺(tái)。

分析認(rèn)為，AI玩具的崛起與當(dāng)代消費(fèi)者解壓、社交、情感陪伴等需求密切相關(guān)。淘寶年度商品評(píng)選已持續(xù)六年，今年榜單中的商品在保持實(shí)用性的同時(shí)，普遍具有情緒價(jià)值屬性，反映出養(yǎng)生消費(fèi)松弛化、社交消費(fèi)場(chǎng)景化等新趨勢(shì)。隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，這條融合科技與人文的賽道正吸引越來(lái)越多參與者入局。