近日，一款以“人大紅”為主色調(diào)的高校定制羽絨服引發(fā)搶購熱潮。記者從相關(guān)渠道獲悉，該羽絨服通過官方小程序“人大紅創(chuàng)”獨家發(fā)售，因訪問量激增導(dǎo)致服務(wù)器一度癱瘓。截至目前，紅、黑、白三款經(jīng)典配色均已售罄，部分尺碼出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象。

據(jù)運營方透露，這款羽絨服是今年首次推出的“人大紅”限定款，上線后迅速成為爆款。購買群體不僅涵蓋在校學(xué)生，還包括校友、教職工及家庭組合。工作人員表示，目前正在協(xié)調(diào)補貨事宜，但具體到貨時間尚未確定。

高校文創(chuàng)羽絨服走紅并非個例。今年早些時候，武漢大學(xué)推出的雷軍同款羽絨服同樣引發(fā)搶購，網(wǎng)友紛紛呼吁增加庫存。中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等院校的定制羽絨服也通過網(wǎng)絡(luò)平臺熱銷，部分款式甚至出現(xiàn)二手市場溢價現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士分析，這類產(chǎn)品的火爆主要源于三方面因素：首先是文化認同感，校徽、校色等元素能激發(fā)校友群體的集體記憶；其次是設(shè)計創(chuàng)新，傳統(tǒng)校服與時尚元素的結(jié)合符合年輕消費者審美；最后是社交屬性，穿著高校文創(chuàng)產(chǎn)品成為展示身份認同的新方式。隨著冬季消費旺季來臨，預(yù)計將有更多院校推出類似產(chǎn)品。