OpenAI近期因產品命名再次卷入商標糾紛，從Sora應用中的“cameo”功能，到其尚未發布的硬件設備名稱“io”，都被指與現有商標過度相似，引發行業關注。

今年9月，OpenAI在Sora應用中推出一項深度偽造數字肖像生成功能，允許用戶創建個人數字分身并生成個性化視頻。該功能以“cameo”為名推出，助推Sora登上蘋果iOS下載榜首。

但“cameo”是名人定制視頻平臺Cameo的注冊商標。Cameo因此提起訴訟，并在美國地區法官尤米·K·李（Eumi K. Lee）裁定后獲得臨時禁令，禁止OpenAI繼續使用該名稱。OpenAI隨后將功能更名為“角色”，但表示不同意Cameo的指控。

Cameo CEO 史蒂文·加拉尼斯（Steven Galanis）批評OpenAI“明知商標仍堅持使用”，并稱這一命名已削弱Cameo在谷歌搜索中的可見度。他認為，這場訴訟關乎品牌“生死存亡”，因為“cameo”一詞的公眾聯想正被AI生成內容所改變。

與此同時，OpenAI即將推出的硬件設備也因擬命名為“io”而遭另一家公司“iyO”起訴，指其涉嫌商標侵權。此事件進一步凸顯OpenAI在產品命名策略上的爭議。

根據OpenAI網站更新記錄，在法官發布禁令后的一周內，“cameo”標識被從Sora中移除。下一場聽證會將于12月19日舉行，以決定禁令是否延續。

盡管OpenAI在聲明中強調，“任何人都無法對‘cameo’單詞聲稱獨占權”，但其連續遭遇商標糾紛，使外界質疑其命名策略是否過度依賴與現有品牌相似的“衍生感”，與生成式AI本身的“模仿式輸出”形成呼應。