Counterpoint Research最新發布的全球平板電腦市場追蹤報告顯示，2025年第三季度蘋果iPad出貨量實現4%同比增長，在高端與入門級產品的協同發力下，繼續鞏固其市場領導地位。該機構分析指出，Pro和Air系列高端機型持續熱銷，同時入門級及mini機型形成穩定支撐，這種"雙輪驅動"的產品策略使蘋果在激烈競爭中保持優勢。
2025Q3全球平板出貨量份額（按品牌劃分） 圖源：Counterpoint Research
盡管面臨教育優惠促銷和在線渠道價格競爭帶來的平均售價（ASP）壓力，蘋果通過優化產品組合成功維持營收穩定。高端機型市場份額的持續提升，有效對沖了價格波動影響，為全年業績奠定基礎。報告特別強調，本季度增長更多體現為市場地位的鞏固而非單純銷量擴張，反映出蘋果在平板領域的戰略定力。
展望2026年，該機構預測蘋果平板業務將迎來顯著增長，預計出貨量同比增幅達10%。兩大核心驅動力包括：現有用戶群體進入五年換機周期形成的升級需求，以及OLED屏幕普及和全新高端產品形態帶來的技術革新。這些因素將共同刺激市場需求，推動蘋果平板業務邁向新高度。
值得關注的是，2026年恰逢蘋果公司成立50周年紀念（1976年4月1日創立），這一特殊時間節點或將為品牌營銷注入額外動能。根據預測，在入門機型貢獻提升與高端機型持續強勢的雙重作用下，蘋果全球平板市場份額有望突破30%關口，創下近年新高。
同期發布的全球平板市場數據顯示，三星出貨量同比持平，聯想、華為、亞馬遜和小米分別實現23%、10%、13%和8%的增長。這種競爭格局下，蘋果通過精準的產品定位和持續的技術創新，進一步強化了在高端與主流市場的雙重領導地位，展現出獨特的競爭優勢。
