市場調研機構CounterPoint Research最新發布的中國智能手機周度銷量追蹤報告顯示，蘋果與小米兩大品牌憑借旗艦新品在上市首月均實現銷量顯著增長。數據顯示，蘋果整體銷量同比增長22%，小米則以21%的增速緊隨其后，兩大品牌在高端市場的競爭格局進一步加劇。
報告特別指出，iPhone 17系列成為蘋果銷量增長的核心引擎。該系列上市首月（2025年9月19日至10月19日）銷量占同期蘋果手機總銷量的78%，基礎版與Pro版憑借性能升級與定價策略成功吸引大量換機用戶。CounterPoint高級分析師Ivan Lam分析稱，疫情期間購機的用戶集中進入換機周期，疊加iPhone 17系列在中秋購物季后的持續熱銷，共同推動了這一增長態勢。值得注意的是，盡管節日促銷期已過，但該系列機型仍保持強勁銷售勢頭。
小米方面則通過差異化策略實現突破。其17系列旗艦機選擇提前發布，以背部顯示屏的創新設計搶占市場先機，該設計獲得中國消費者廣泛認可。與去年基礎款主導銷量不同，今年Pro和Pro Max版本占據總銷量的絕大部分，這一轉變不僅拉升了小米產品的平均售價，更彰顯其在高端市場的品牌升級成效。市場觀察認為，小米通過精準把握消費者對高端配置與設計創新的需求，成功在競爭激烈的市場中開辟新增長點。
兩大品牌的成功策略存在共性：均選擇在中秋節前發布新品，充分釋放節日購物季的消費潛力。當前消費者既追求高性價比產品，又對技術創新抱有強烈期待，蘋果與小米的新機型恰好同時滿足了這兩重需求。行業分析師指出，隨著中國智能手機市場進入存量競爭階段，品牌間的差異化競爭將愈發聚焦于技術創新與用戶體驗的深度融合。
