根據知名市場研究機構CINNO Research最新發布的行業報告，中國消費級AR/VR眼鏡市場在第三季度迎來顯著增長，總銷量攀升至16.9萬臺，環比提升17%，同比增幅達57%。這一數據反映出市場正處于快速擴張階段，其中AR設備成為主要增長引擎，而VR市場則在價格競爭與技術迭代中呈現結構性調整。

在AR領域，第三季度銷量突破13.0萬臺，同比激增109%。這一爆發式增長得益于新品集中上市、供應鏈成本優化以及AI技術的深度整合。品牌格局方面，雷鳥創新憑借10月底推出的AIR 4系列鞏固了市場領先地位。該產品首次搭載HDR顯示技術與AI 3D視頻功能，顯著提升了視覺體驗，成為銷量增長的核心驅動力。樂奇（Rokid）則通過Rokid Glasses新品的強勢表現躍升至第二位，其單綠色Micro LED技術產品在提示類AR眼鏡市場快速滲透，銷量環比增長149%。XREAL在3000-4000元中高端價格段的市場份額顯著提升，通過擴大視場角與增強運算能力強化了技術品牌形象。影目、阿里夸克等品牌的新品發布進一步激活了市場消費潛力。

技術層面，Micro OLED屏幕在AR觀影類設備中的滲透率達到73%，成為主流選擇。單綠色Micro LED技術則憑借樂奇等品牌的推動，在提示類眼鏡市場實現快速增長。這種技術迭代與產品創新的良性循環，為AR市場的持續擴張提供了堅實基礎。

VR市場在第三季度呈現穩健增長態勢，銷量達4.0萬臺，環比增長8%。meta通過Quest 3S的低價策略成功擴大市場份額，加劇了頭部品牌的競爭。Fast LCD屏幕在中低端VR設備中的銷量占比攀升至91%，京東方以43%的份額穩居供應鏈首位，凸顯成本控制與供應鏈管理的重要性。Pancake光學方案雖短期內份額有所收縮，但仍以49%的占比保持領先地位。歌爾光學在光博會上推出的多系列輕量化光學方案，滿足了市場對設備便攜性與畫質提升的雙重需求。meta Display新品采用的LCoS技術開始嶄露頭角，預計將推動相關產品銷量增長。

值得關注的是，VR市場的品牌集中度有所下降。除PICO與meta的頭部競爭外，更多品牌開始在細分場景與價格帶布局，市場競爭逐漸從單一價格戰轉向技術差異化與體驗個性化。這種轉變標志著行業正從粗放式增長向精細化運營過渡。

資本市場的活躍為行業技術突破提供了重要支撐。2025年第三季度，全球AR/VR行業完成33筆投融資，總金額約55億元。國內市場表現尤為突出，完成18筆融資，產業鏈上游硬件廠商與終端企業成為投資熱點。JBD、煙山科技等企業在Micro LED顯示領域加大投入，至格科技、耐德佳專注于光學方案創新，VITURE、影目等品牌則通過AI技術推動軟硬件生態協同發展。這些精準布局為行業技術迭代與產品升級奠定了基礎。

CINNO Research首席分析師周華指出，AR/VR市場的持續增長源于技術成熟度、產品體驗與消費需求的三重驅動。中金公司預測，到2026年，隨著AI模型優化、續航能力提升以及全彩光波導技術的成熟，AR眼鏡有望進入快速發展期，甚至可能挑戰手機作為AI時代核心交互入口的地位。

從消費娛樂到行業應用，AR/VR技術正在加速滲透各個領域，推動數字化轉型向更深層次發展。隨著AI與XR技術的深度融合，設備的交互智能性與場景適應性將持續增強，為用戶帶來更具沉浸感與個性化的體驗，同時開啟智能交互的新紀元。