QuestMobile最新發布的2025年雙十一流量數據報告顯示，主流電商平臺在十月及雙十一期間的用戶活躍度呈現顯著分化。淘寶、抖音、拼多多、京東、快手和小紅書六大平臺中，抖音與京東以14.4%的月活用戶同比增速并列首位，小紅書以6.4%的增速緊隨其后，淘寶和快手增速均為3.7%，拼多多增速相對較低為0.9%。
從用戶規模來看，淘寶以10.00億月活用戶持續領跑電商賽道，抖音以9.48億用戶規模緊追不舍，拼多多、京東分別以7.20億和6.48億位列第三、第四。短視頻平臺快手和內容社區小紅書的用戶基數分別為4.68億和2.35億，形成差異化競爭格局。值得注意的是，抖音與京東在十月均實現雙位數增長，顯示出新興電商模式與傳統貨架電商的雙重活力。
雙十一購物節期間，各平臺流量表現進一步分化。淘寶APP以5.08億日活躍用戶規模位居榜首，同比增長4.2%；京東憑借9.8%的增速實現2.27億日活用戶，展現出強勁的增長勢頭；拼多多雖以4.14億日活用戶保持第三位，但2.5%的增速明顯低于行業平均水平。數據表明，消費者在促銷季的注意力正從單一價格導向轉向綜合體驗，平臺服務能力成為競爭關鍵。
分析人士指出，當前電商行業已進入存量競爭階段，各平臺通過直播電商、內容種草、供應鏈升級等差異化策略爭奪用戶時長。抖音依托短視頻生態構建的"興趣電商"模式，京東通過3C家電品類的服務優勢，以及淘寶在全品類運營的深厚積累，共同塑造了多元競爭格局。隨著用戶需求日益細分，如何平衡規模增長與用戶體驗將成為平臺長期發展的核心命題。
