面對(duì)全球豪華車市場(chǎng)的深刻變革，保時(shí)捷正通過(guò)本土化研發(fā)與產(chǎn)品策略調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)。這家德國(guó)豪華汽車制造商近日在上海設(shè)立了海外首個(gè)綜合研發(fā)中心，標(biāo)志著其將中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新需求提升至戰(zhàn)略高度。該中心已集結(jié)超過(guò)300名工程師，首項(xiàng)本土化研發(fā)成果預(yù)計(jì)將于明年中期應(yīng)用于多款量產(chǎn)車型。

保時(shí)捷中國(guó)總裁潘勵(lì)馳在接受媒體采訪時(shí)指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車輛智能化的期待已遠(yuǎn)超歐美市場(chǎng)。"在德國(guó)，車載互聯(lián)功能尚屬增值配置，而中國(guó)消費(fèi)者早已將高度智能化視為標(biāo)準(zhǔn)配置。"他透露，研發(fā)中心目前同步推進(jìn)多個(gè)項(xiàng)目，除信息娛樂(lè)系統(tǒng)外，還在高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)領(lǐng)域與潛在合作伙伴展開(kāi)深度合作，同時(shí)加速電池管理與新能源技術(shù)的本土化研發(fā)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，保時(shí)捷正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。2025年前三季度，其全球營(yíng)收同比下降6%至268.6億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌99%至4000萬(wàn)歐元。作為曾連續(xù)多年的全球最大單一市場(chǎng)，中國(guó)前三季度銷量下滑至3.2萬(wàn)輛。面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，保時(shí)捷上月宣布管理層調(diào)整，Michael Leiters將于明年1月接任首席執(zhí)行官，原掌舵人奧博穆則專注大眾汽車集團(tuán)管理。

"美國(guó)與中國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷商業(yè)模式重構(gòu)。"奧博穆坦言，保時(shí)捷在內(nèi)燃機(jī)與插電式混合動(dòng)力領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正受到挑戰(zhàn)。全球執(zhí)行董事會(huì)副主席施德納進(jìn)一步分析稱，豪華電動(dòng)車市場(chǎng)尚未完全成熟，但預(yù)計(jì)將隨整體電動(dòng)車市場(chǎng)發(fā)展形成細(xì)分領(lǐng)域，"保時(shí)捷需要時(shí)間在這個(gè)自下而上成熟的市場(chǎng)中找到定位"。

中國(guó)研發(fā)中心的運(yùn)營(yíng)模式凸顯本土化特色。技術(shù)部副總裁李楠領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在信息娛樂(lè)系統(tǒng)領(lǐng)域擁有完全自主權(quán)，涵蓋技術(shù)決策、軟硬件開(kāi)發(fā)到用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。施德納強(qiáng)調(diào)："這種靈活模式使我們既能快速吸收中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)，又能將成果反哺全球市場(chǎng)。"車輛信息技術(shù)負(fù)責(zé)人夏恪涵則指出，市場(chǎng)變化要求保時(shí)捷摒棄單一戰(zhàn)略，建立動(dòng)態(tài)觀察機(jī)制。

在產(chǎn)品策略上，保時(shí)捷正經(jīng)歷電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的階段性調(diào)整。今年9月，公司宣布推遲部分純電動(dòng)車型上市計(jì)劃，原定位高于Cayenne的純電SUV系列將先推出內(nèi)燃機(jī)及插混版本，現(xiàn)有車型的內(nèi)燃機(jī)版本供應(yīng)周期將延長(zhǎng)至2030年代后。施德納解釋稱，這反映了不同市場(chǎng)電氣化進(jìn)程的差異，"我們將繼續(xù)升級(jí)Taycan和純電Macan，2027年推出純電718跑車，保持三管齊下的動(dòng)力策略"。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷今年已引入911 GT3等高性能車型，并推出Macan、Cayenne勁馳版與逐夢(mèng)版等專屬車型，近期更推出Panamera雋永版。潘勵(lì)馳認(rèn)為，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)作為全球最大豪華車市場(chǎng)的地位未變，"年輕消費(fèi)者對(duì)豪華的定義正在演變，但品牌力仍是重要影響因素，智能化已成為豪華車的必備屬性"。