繼星巴克宣布與中國(guó)資本組建合資公司后，另一國(guó)際餐飲巨頭漢堡王也邁出了戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步。11月10日，資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)CPE源峰與漢堡王母公司餐飲品牌國(guó)際集團(tuán)（RBI）共同宣布，雙方將成立"漢堡王中國(guó)"合資企業(yè)，開(kāi)啟品牌在中國(guó)市場(chǎng)的全新發(fā)展階段。此次合作中，CPE源峰將以3.5億美元初始投資入局，持有合資公司83%股權(quán)，RBI則保留17%股份。

根據(jù)協(xié)議，漢堡王中國(guó)全資關(guān)聯(lián)方將獲得為期20年的品牌獨(dú)家開(kāi)發(fā)權(quán)，資金將重點(diǎn)投向門(mén)店擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化升級(jí)及運(yùn)營(yíng)效率提升等領(lǐng)域。CPE源峰董事總經(jīng)理毛衛(wèi)透露，企業(yè)計(jì)劃通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、重構(gòu)線上線下渠道、完善數(shù)字化體系等舉措，助力漢堡王在華門(mén)店數(shù)量從現(xiàn)有的1250家增至2035年的4000家以上。這一擴(kuò)張目標(biāo)較當(dāng)前規(guī)模增長(zhǎng)超兩倍，顯示出雙方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心。

作為深耕消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，CPE源峰在連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域累計(jì)投資超百億元，其投資版圖涵蓋蜜雪冰城、愛(ài)爾眼科、泡泡瑪特等知名品牌。此次與漢堡王的合作，標(biāo)志著該機(jī)構(gòu)首次涉足國(guó)際快餐品牌的本土化運(yùn)營(yíng)。毛衛(wèi)強(qiáng)調(diào)，漢堡王獨(dú)特的火烤工藝和全球品牌影響力，與中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)餐飲需求高度契合，CPE源峰將依托本土市場(chǎng)洞察能力，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

RBI首席執(zhí)行官Joshua Kobza特別指出，中國(guó)仍是漢堡王全球最具潛力的增長(zhǎng)市場(chǎng)。此次與CPE源峰的合作，不僅體現(xiàn)了國(guó)際資本對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)看好，更開(kāi)創(chuàng)了"品牌全球化+運(yùn)營(yíng)本土化"的新型合作模式。通過(guò)整合RBI的全球資源與CPE源峰的本土執(zhí)行能力，雙方將共同探索適合中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。這種模式與近期星巴克與博裕投資組建合資企業(yè)的做法形成呼應(yīng)，顯示出外資品牌正在加速調(diào)整在華戰(zhàn)略。

值得關(guān)注的是，此次交易結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的輕資產(chǎn)特征。CPE源峰通過(guò)控股合資公司獲得運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)，而RBI則以品牌授權(quán)和少量股權(quán)參與的方式，降低了跨國(guó)直營(yíng)的管理成本。行業(yè)分析師指出，這種從產(chǎn)品本土化向資本、運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)全鏈條本土化的轉(zhuǎn)變，正在成為外資品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的核心策略。通過(guò)賦予本土團(tuán)隊(duì)更大自主權(quán)，國(guó)際品牌既能保持品牌核心價(jià)值，又能更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，該筆交易預(yù)計(jì)于2026年第一季度完成，最終時(shí)間將取決于監(jiān)管審批進(jìn)程。隨著漢堡王中國(guó)合資項(xiàng)目的落地，中國(guó)餐飲市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪外資品牌本土化浪潮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種深度合作模式不僅有助于國(guó)際品牌突破發(fā)展瓶頸，也將為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。