雙11購物節期間，3C數碼品類在電商平臺間的競爭愈發激烈。第三方機構最新發布的數據顯示，天貓平臺在此次大促中表現亮眼，3C數碼品類成交額占比穩居全網首位。據易觀報告，天貓該品類成交額占比達42%，在各大電商中排名第一。久謙中臺發布的《雙11大促首階段分析》也印證了這一優勢，指出在淘系、京東、抖音三大平臺中，天貓3C數碼成交規模達44.9%，延續了此前大促的領先態勢。
新品發布成為推動天貓3C數碼成交增長的關鍵因素。今年雙11期間，iQOO 15、vivo X300 Pro、iPhone 17系列等多款新品在天貓首發，并參與平臺補貼活動。其中，iPhone 17系列開售不到兩小時，蘋果官方旗艦店成交額便超過去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、任天堂Switch、小米17 Pro Max等熱門產品首小時成交也突破千萬元，展現出強勁的市場需求。
AI智能硬件在此次大促中異軍突起，成為消費新熱點。數據顯示，截至10月30日，智能眼鏡品類成交額同比增長25倍，機器人品牌Rokid成交增長超7倍，weilan、云深處、優必選等品牌也實現雙位數增長。這一趨勢反映出消費者對科技前沿產品的濃厚興趣，以及AI技術在日常生活中的加速滲透。
淘寶閃購服務為3C數碼品牌帶來了顯著增量。截至10月31日，華為門店通過閃購實現的成交周環比增長1910%，一周內新增客戶達19萬。目前，全國已有20余家頭部品牌的2.7萬家門店接入該服務，覆蓋247個城市，支持最快30分鐘送達。這一模式不僅提升了消費體驗，也為品牌拓展了新的銷售渠道。
電競類產品在此次大促中同樣表現突出。游戲本、DIY電腦、鍵鼠等品類銷售增長明顯。AMD與Intel首次聯合天貓開展達人直播，相關直播間“核芯玩家”與“芯機研究所”單場成交創下紀錄。AI筆記本電腦在搶先購階段首小時成交實現倍數增長，聯想、華碩等品牌成交額同比翻倍，顯示出電競市場與AI技術的深度融合。
