近年來(lái)，一種名為“幼稚經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)趨勢(shì)正悄然興起，從Labubu盲盒的熱銷(xiāo)到樂(lè)高拼裝成為職場(chǎng)人的解壓方式，再到肯德基與三麗鷗聯(lián)名相機(jī)的搶購(gòu)熱潮，這些現(xiàn)象表明，曾被視為兒童專(zhuān)屬的產(chǎn)品，正逐漸成為成年人安放童心、緩解現(xiàn)實(shí)焦慮的情感載體。Z世代中最年輕的95后已步入“30+”階段，他們將童年回憶與日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力相結(jié)合，通過(guò)消費(fèi)行為尋找情感慰藉。

微縮模型作為一種藝術(shù)形式，通過(guò)縮小比例創(chuàng)造小型場(chǎng)景，近年來(lái)在社交平臺(tái)上迅速走紅。沉浸式的拼裝過(guò)程讓成年人暫時(shí)擺脫工作與社交壓力，自主設(shè)計(jì)場(chǎng)景則帶來(lái)掌控感與成就感。市場(chǎng)上，微縮模型產(chǎn)品已形成多元化矩陣，價(jià)格從幾十元到上百元不等，滿足不同層次的需求。部分商家還提供定制服務(wù)，允許玩家融入個(gè)人故事，單獨(dú)售賣(mài)的配件則為DIY創(chuàng)作留下充足空間。這種實(shí)體模型在數(shù)字化時(shí)代提供了一種無(wú)法被虛擬界面替代的實(shí)感，成為成年人自我解壓與情感宣泄的方式。

陪伴玩偶的流行則反映了消費(fèi)者從“功能滿足”向“情緒價(jià)值”的轉(zhuǎn)變。京東研究院的調(diào)研顯示，超八成調(diào)查對(duì)象擁有小玩具，其中毛絨玩具顯現(xiàn)出“包掛化/隨身化”趨勢(shì)。Jellycat作為熱門(mén)品牌，成功打破年齡與品類(lèi)邊界，從母嬰賽道跨越至全齡情感消費(fèi)賽道。其玩偶設(shè)計(jì)具有擬人化特征，每款都有專(zhuān)屬故事背景，用戶通過(guò)取名、打扮等方式建立情感聯(lián)系。社交媒體上，消費(fèi)者分享的治愈感體驗(yàn)讓玩偶超越商品屬性，成為被珍視的“伙伴”。二手市場(chǎng)中，限量款與“退休”款式因稀缺性出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象。

成人安撫奶嘴的走紅則體現(xiàn)了當(dāng)代人對(duì)抗焦慮的創(chuàng)新方式。不同于嬰幼兒用品，成人安撫奶嘴在材質(zhì)、設(shè)計(jì)與用途上全面升級(jí)，滿足自我安撫需求。小紅書(shū)上，用戶分享其幫助戒煙、控制零食或戒掉咬指甲習(xí)慣的經(jīng)驗(yàn)；電商平臺(tái)上，月銷(xiāo)量達(dá)數(shù)千件的產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮。然而，行業(yè)快速發(fā)展也暴露出問(wèn)題，部分商家夸大功效，長(zhǎng)期使用可能引發(fā)健康隱患，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致材質(zhì)瑕疵與咬合不適等問(wèn)題頻發(fā)。

復(fù)古游戲機(jī)的復(fù)興則反映了數(shù)字時(shí)代人們對(duì)實(shí)體媒介的重新審視。任天堂NES Classic Mini、Game Boy掌機(jī)等古早游戲機(jī)以“即開(kāi)即玩、規(guī)則簡(jiǎn)單”的特點(diǎn)，讓玩家在可控框架內(nèi)獲得純粹樂(lè)趣。實(shí)體操作流程形成儀式感體驗(yàn)，熟悉的游戲則成為打開(kāi)童年記憶的鑰匙。這些設(shè)備無(wú)需網(wǎng)絡(luò)連接與頻繁更新，成為對(duì)抗數(shù)字焦慮的“數(shù)字排毒工具”，幫助人們?cè)谒槠瘯r(shí)間中重獲專(zhuān)注與平靜。

兒童套餐周邊玩具的火爆則展現(xiàn)了消費(fèi)主義的轉(zhuǎn)向。肯德基與三麗鷗、麥當(dāng)勞與Chiikawa的聯(lián)名活動(dòng)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，六一兒童節(jié)成為成年人集體重溫童年的狂歡日。Z世代通過(guò)DIY改造賦予玩具新用途，如將水杯改成洗手液瓶、玩具車(chē)變身寵物食盆等，讓玩具融入日常生活。這些“可愛(ài)卻不實(shí)用”的周邊，見(jiàn)證了從實(shí)用價(jià)值到情感共鳴的消費(fèi)升級(jí)。

娃衣經(jīng)濟(jì)的崛起則體現(xiàn)了年輕人消費(fèi)需求升級(jí)與情感訴求變遷。圍繞玩偶娃娃服裝形成的新興市場(chǎng)，已構(gòu)建起連接設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與社交的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從早期BJD玩偶服飾的小眾亞文化，到棉花娃娃推動(dòng)的批量商品化，娃衣市場(chǎng)如今呈現(xiàn)“個(gè)性化設(shè)計(jì)”與“規(guī)模化生產(chǎn)”并行的格局。獨(dú)立設(shè)計(jì)師通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)接消費(fèi)者，義烏等地的工廠則實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)生產(chǎn)。盡管存在爭(zhēng)議，但娃衣經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是“情緒經(jīng)濟(jì)”的具象化體現(xiàn)，為年輕人提供自我表達(dá)與情感陪伴的機(jī)會(huì)。

“寶寶同款”產(chǎn)品的流行則反映了消費(fèi)市場(chǎng)的務(wù)實(shí)變革。年輕消費(fèi)者注重成分安全，兒童產(chǎn)品的剛性標(biāo)準(zhǔn)成為其獨(dú)特價(jià)值。母嬰品牌通過(guò)調(diào)整配方與質(zhì)地，滲透成人市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從母嬰到全齡段的覆蓋。Z世代在成人責(zé)任與童心未泯間尋找平衡，將“寶寶同款”視為自我關(guān)愛(ài)、注重品質(zhì)的生活象征。這種趨勢(shì)預(yù)示著產(chǎn)品劃分將圍繞“安全需求、情感價(jià)值、生活方式”重組，滿足人類(lèi)對(duì)安全、純粹、舒適本質(zhì)需求的設(shè)計(jì)將更具生命力。