在2025年淘寶閃購(gòu)倉(cāng)生態(tài)大會(huì)上，一組引人注目的數(shù)據(jù)揭示了即時(shí)零售市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)淘寶閃購(gòu)即時(shí)零售總經(jīng)理根仙在會(huì)上介紹，2025年社會(huì)零售總額預(yù)計(jì)將突破50萬億元大關(guān)，其中線上銷售占比約三分之一，而即時(shí)零售規(guī)模尚不足1萬億元，市場(chǎng)空間廣闊。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了即時(shí)零售的成長(zhǎng)潛力，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于該領(lǐng)域未來發(fā)展的深入思考。

自今年4月30日上線以來，淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)迅速崛起，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。特別是在8月份，日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單量也攀升至8000萬單，帶動(dòng)整體月度交易買家數(shù)突破3億大關(guān)，較4月增長(zhǎng)了200%。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，無疑為淘寶閃購(gòu)在即時(shí)零售市場(chǎng)的地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，市場(chǎng)的快速發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)。淘寶閃購(gòu)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為即時(shí)零售市場(chǎng)帶來新的變革？答案或許隱藏在“淘寶便利店”這一創(chuàng)新模式之中。該模式以閃購(gòu)倉(cāng)為載體，為消費(fèi)者提供24小時(shí)全天候、30分鐘送達(dá)的便捷購(gòu)物體驗(yàn)，商品種類豐富，涵蓋百貨、零食、酒水、3C數(shù)碼、母嬰、美妝等多個(gè)領(lǐng)域，全面滿足消費(fèi)者的生活需求。

值得注意的是，淘寶便利店并非采取自營(yíng)模式，而是通過品牌授權(quán)的方式，將門店資產(chǎn)交由符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)商家運(yùn)營(yíng)。商家按照平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)，而平臺(tái)則專注于技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持，避免與商家直接競(jìng)爭(zhēng)。這一模式不僅激發(fā)了市場(chǎng)的活力，也確保了服務(wù)的品質(zhì)與多樣性。

淘寶便利店的推出，無疑將在即時(shí)零售市場(chǎng)掀起波瀾。一方面，隨著即時(shí)零售的蓬勃發(fā)展，24小時(shí)配送到家的倉(cāng)業(yè)態(tài)已呈現(xiàn)諸侯割據(jù)、產(chǎn)業(yè)細(xì)分的態(tài)勢(shì)。淘寶便利店的加入，將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)向更高水平發(fā)展。另一方面，線下零售市場(chǎng)的便利店板塊作為社區(qū)零售的重要組成部分，其與即時(shí)零售的深度融合也備受期待。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與畢馬威中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，近四成便利店企業(yè)已開通即時(shí)零售業(yè)務(wù)，銷售占比顯著提升。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有食品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出，淘寶便利店并非簡(jiǎn)單推出新業(yè)態(tài)，而是強(qiáng)化了自身“運(yùn)營(yíng)商”的角色定位。這一角色使命在于推動(dòng)閃購(gòu)倉(cāng)的品牌化與品質(zhì)化升級(jí)，提升整個(gè)即時(shí)零售市場(chǎng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)頻次的增加和消費(fèi)品類的拓寬，即時(shí)零售市場(chǎng)已進(jìn)入新的發(fā)展階段。消費(fèi)者不再將即時(shí)零售視為補(bǔ)充渠道，而是將其視為與貨架電商同等重要的購(gòu)物選擇。

在此背景下，倉(cāng)的品牌化成為必然趨勢(shì)。淘寶便利店通過品牌授權(quán)形式，既保留了市場(chǎng)的靈活性與活躍度，又滿足了消費(fèi)者對(duì)即時(shí)消費(fèi)品質(zhì)的需求。同時(shí)，技術(shù)力量成為推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)品牌化的核心動(dòng)力。淘寶便利店依托翱象數(shù)字化系統(tǒng)，為商家提供從入駐選品到經(jīng)營(yíng)診斷的一攬子解決方案，助力商家無憂開倉(cāng)。在物流服務(wù)方面，超客3.0的品質(zhì)物流方案為商家提供了可靠的履約保障。

即時(shí)零售滲透率的提升也在悄然改變著商家和品牌的渠道布局。過去，線上倉(cāng)店主要承接夜間供給空白，但如今24小時(shí)營(yíng)業(yè)已成為趨勢(shì)。在淘寶閃購(gòu)平臺(tái)上，提供24小時(shí)服務(wù)的便利店占比已達(dá)三分之一，且數(shù)量同比增長(zhǎng)超過50%。這一變化不僅滿足了用戶全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景的需求，也推動(dòng)了消費(fèi)品類的常態(tài)化發(fā)展。從應(yīng)急需求到出差、旅行、露營(yíng)等全場(chǎng)景覆蓋，即時(shí)零售正逐漸融入消費(fèi)者的日常生活。

淘寶便利店主力倉(cāng)型包括旗艦倉(cāng)和標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)，SKU預(yù)計(jì)在1萬左右，并針對(duì)校園場(chǎng)景推出單獨(dú)倉(cāng)型以滿足學(xué)生用戶需求。目前，淘寶便利店已向能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家開放首批超30個(gè)名額，預(yù)計(jì)覆蓋200個(gè)城市。參與經(jīng)營(yíng)的商家普遍反饋，經(jīng)營(yíng)一個(gè)倉(cāng)變得更加省心。智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了商品采購(gòu)、銷售、訂單下發(fā)、騎手呼叫等全環(huán)節(jié)自動(dòng)化，時(shí)效更快；消費(fèi)者反饋也越來越好，一倉(cāng)多店模式提供了更多業(yè)態(tài)店供給，商品評(píng)價(jià)平均在4.9分以上，形成了購(gòu)買的正向循環(huán)。

當(dāng)消費(fèi)時(shí)段、場(chǎng)景和品質(zhì)都發(fā)生新變化時(shí)，可持續(xù)的消費(fèi)力得以激發(fā)。在社零總額闖關(guān)50萬億的大背景下，淘寶便利店帶來的改變正發(fā)揮著杠桿效應(yīng)，推動(dòng)零售業(yè)態(tài)更加關(guān)注消費(fèi)者需求，通過商流、物流、信息流的創(chuàng)新組合形成合力，挖掘出更多消費(fèi)潛力。