國產高端鵝絨服品牌高梵近日成為市場焦點，有消息稱其已完成新一輪融資，投資方為雷軍旗下順為資本。盡管高梵方面對此未作明確回應，但雷軍多次公開穿著高梵羽絨服的身影，已引發外界對這一合作的廣泛猜測。

高梵的成長軌跡充滿波折。創始人吳昆明出身福建晉江，從服裝廠水洗工起步，歷經代理皮爾卡丹、波司登等國際國內品牌，2003年創下年銷售額五六億元的業績，次年正式創立高梵。初期公司通過全國近300家中高端商場布局線下渠道，但因訂單激增導致供應鏈崩潰，2007年前后背負上億元債務。轉機出現在2011年電商風口期，吳昆明推動品牌向線上轉型，雖因定價失誤經歷庫存積壓，卻意外通過低價清倉實現銷售爆發，2019年銷售額突破20億元。

2020年成為高梵戰略轉型的關鍵節點。吳昆明果斷砍掉鴨絨產品線，聚焦高端鵝絨服賽道，推出金標、黑標、雙生標三大系列，覆蓋1000元至5000元價格帶。這一決策成效顯著：2021年羅永浩直播間首場直播GMV破千萬元，2024年整體GMV突破50億元，其中抖音渠道貢獻40%，天貓占比超30%。今年雙11期間，高梵位列天貓羽絨服銷售榜第四。

消費市場升級為高梵的崛起提供土壤。中研普華報告顯示，羽絨制品正從“冬季保暖”向“全季節、多場景、高品質”轉型，2000-5000元價格區間的國產品牌份額從2020年的15%躍升至2024年的28%。高梵抓住“高端平替”機遇，采用西伯利亞、加拿大等五大黃金鵝絨帶的飛天鵝絨，結合法國奢品工藝與專利科技，研發投入占比達6%-8%，遠超行業平均水平。

渠道布局上，高梵構建線上線下融合體系。線上通過抖音、天貓等平臺打造賬號矩陣，2023年抖音單渠道GMV近17億元；線下加速擴張，今年10月相繼入駐長春、哈爾濱、長沙，目前已在華中、華北、東北等區域開設十余家門店。國際化方面，品牌通過亮相巴黎莎瑪麗丹百貨、米蘭時裝周強化高端屬性，同時推出童裝子品牌高梵KIDS，9月底在杭州銀泰開設首家線下店。

面對全球高端羽絨服市場增長放緩的挑戰，高梵將觸角伸向輕戶外領域。麥肯錫報告顯示，奢侈品行業年增長率將降至1%-3%，Moncler今年前三季度營收與去年持平，加拿大鵝二季度營收僅微增1.8%。高梵通過推出“風殼”等防風防水、極致輕量的系列產品，將定位從御寒服飾延伸至都市輕度戶外場景。天眼查數據顯示，其年內公布的專利中，多項與戶外功能相關。

輕戶外市場的爆發為高梵提供新機遇。2024年中國輕量化戶外裝備市場規模達387.6億元，同比增長16.3%，預計2025年突破450億元。艾瑞咨詢指出，我國戶外人群總量約5.4億，其中93.2%為輕量化用戶，潛力人群達2.3億。但競爭同樣激烈：羽絨服賽道需直面波司登、鴨鴨等品牌，戶外領域則有耐克、凱樂石、駱駝等對手環伺。

消費者體驗與品牌高端化仍是高梵待解的課題。截至11月11日，黑貓投訴平臺顯示數百條相關投訴，質量問題頻現。線下渠道方面，其門店多位于大眾消費商場，尚未長期入駐SKP、太古匯等頂級奢侈品商圈，品牌高端形象塑造與高端客群覆蓋仍有提升空間。不過，吳昆明在近期活動中表示，海南自貿港將成為國潮品牌全球化布局的重要窗口，高梵正借此深化國際市場拓展。