2025年“雙十一”購(gòu)物節(jié)提前拉開(kāi)帷幕，昆明線下消費(fèi)市場(chǎng)率先迎來(lái)熱潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商場(chǎng)早已掛起促銷(xiāo)橫幅，電子屏滾動(dòng)播放優(yōu)惠信息，部分品牌門(mén)店銷(xiāo)量較平日增長(zhǎng)超兩成。從服裝鞋帽到美妝護(hù)膚，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，線下渠道憑借直觀優(yōu)惠和沉浸式體驗(yàn)，在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中占據(jù)重要位置。

今年“雙十一”促銷(xiāo)周期創(chuàng)歷史之最，京東、淘寶等主流電商平臺(tái)將活動(dòng)延長(zhǎng)至37天。京東自10月9日啟動(dòng)促銷(xiāo)，持續(xù)至11月14日；淘寶天貓雖于10月15日開(kāi)啟預(yù)售，但同樣將會(huì)場(chǎng)延續(xù)至11月14日。拼多多則延續(xù)“天天雙11”策略，保持差異化節(jié)奏。更引人注目的是，各平臺(tái)紛紛簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則，京東推出官方直降活動(dòng)，部分商品低至一折；淘寶上線“無(wú)需湊單”的立減玩法，其他平臺(tái)立減力度普遍超過(guò)15%。這種透明化的優(yōu)惠方式既讓消費(fèi)者輕松獲益，也幫助商家簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程。

線下商場(chǎng)的促銷(xiāo)氛圍同樣濃厚。昆明南屏街購(gòu)物中心內(nèi)，紅色橫幅和電子廣告牌占據(jù)顯眼位置，音響循環(huán)播放促銷(xiāo)信息。即便非周末，商場(chǎng)內(nèi)仍人頭攢動(dòng)，試衣間和收銀臺(tái)前不時(shí)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。昆百大商場(chǎng)一家鞋類(lèi)品牌門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)介紹，自10月20日啟動(dòng)“雙十一”活動(dòng)以來(lái)，全場(chǎng)商品五折優(yōu)惠，疊加天氣轉(zhuǎn)冷因素，冬鞋銷(xiāo)量較平日增長(zhǎng)超20%。“預(yù)計(jì)本周末將迎來(lái)人流小高峰”，該導(dǎo)購(gòu)表示。

冬季商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。順城購(gòu)物中心一家服裝品牌門(mén)店內(nèi)，羽絨服、毛衣等區(qū)域聚集大量消費(fèi)者，試衣間外排起長(zhǎng)隊(duì)。工作人員透露，活動(dòng)自10月14日啟動(dòng)后，人流量顯著增加，部分熱門(mén)羽絨服款式甚至出現(xiàn)斷碼。市民楊女士與朋友結(jié)伴購(gòu)物，半小時(shí)內(nèi)各購(gòu)入一雙冬鞋，“折扣力度大，比平時(shí)便宜不少”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，受促銷(xiāo)提前和天氣驟變雙重影響，服裝鞋帽類(lèi)門(mén)店已迎來(lái)首波消費(fèi)高峰。

美妝品類(lèi)同樣表現(xiàn)亮眼。昆百大商場(chǎng)多家美妝柜臺(tái)前，消費(fèi)者正咨詢(xún)產(chǎn)品優(yōu)惠。一家柜臺(tái)工作人員介紹，活動(dòng)開(kāi)啟三四天來(lái)，精華液、眼霜等保濕類(lèi)護(hù)膚品銷(xiāo)量達(dá)五六十瓶。“冬季消費(fèi)者更關(guān)注護(hù)膚品，眼霜、面霜等滋潤(rùn)型產(chǎn)品尤其受歡迎”，該工作人員表示。針對(duì)線上線下價(jià)格差異問(wèn)題，她解釋稱(chēng)，雖為全國(guó)統(tǒng)一活動(dòng)，但線上可能有專(zhuān)屬優(yōu)惠券，線下則提供更多實(shí)物贈(zèng)品，“線下購(gòu)買(mǎi)能確保正品，之前有顧客反饋線上產(chǎn)品質(zhì)地與線下不同”。

線下消費(fèi)的專(zhuān)屬福利成為吸引顧客的重要因素。美妝柜臺(tái)工作人員稱(chēng)，線下購(gòu)物可累積會(huì)員積分，享受升級(jí)禮、生日禮，部分品牌還提供免費(fèi)護(hù)理和化妝服務(wù)。消費(fèi)者劉女士表示，今年對(duì)比線上線下優(yōu)惠后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際差距不大，但線下能試用產(chǎn)品、當(dāng)場(chǎng)提貨，還能獲得專(zhuān)業(yè)護(hù)膚建議，“不用湊滿(mǎn)減、做攻略，試完直接下單，省心又省事”。

隨著周末臨近和“雙十一”節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，昆明線下消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。線上平臺(tái)以“長(zhǎng)周期、簡(jiǎn)規(guī)則”吸引消費(fèi)者，線下商場(chǎng)則憑借“即時(shí)性、體驗(yàn)感、專(zhuān)屬福利”搶占市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)人流量和銷(xiāo)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。