AIPress.com.cn報道

12月25日消息，面對投資者要求盈利的巨大壓力，OpenAI 據(jù)悉正考慮在 ChatGPT 的對話回復(fù)中嵌入廣告。據(jù)《The Information》報道，盡管該計劃仍處于早期階段，但 OpenAI 已將其視為構(gòu)建長期商業(yè)模式的關(guān)鍵。

據(jù)悉，目前OpenAI 每年需投入數(shù)十億美元用于數(shù)據(jù)中心建設(shè)及模型訓(xùn)練，單月運營成本高達數(shù)億美金，而現(xiàn)有的 20 美元訂閱費收入僅能覆蓋極小一部分開支。為了支撐其宏大的擴張野心并滿足背后資本的預(yù)期，挖掘數(shù)億免費用戶的商業(yè)價值已成為當務(wù)之急。

與谷歌、meta 這種在搜索結(jié)果或信息流中插入贊助鏈接的傳統(tǒng)模式不同，OpenAI 傾向于一種被稱為“意圖變現(xiàn)”的策略。其核心邏輯是將廣告轉(zhuǎn)化為“對話式推薦”。

例如，當用戶詢問馬拉松訓(xùn)練技巧時，ChatGPT 會在提供專業(yè)建議的同時，自然地推薦某品牌的補水包或當?shù)氐呐懿皆\所。OpenAI 可能通過購買分成或收取“優(yōu)先進入推薦邏輯”的費用來實現(xiàn)盈利。甚至有計劃讓 AI 自動生成定制化的廣告方案，根據(jù)不同用戶的畫像調(diào)整推銷側(cè)重點。

GPT 商店也將成為廣告變現(xiàn)的陣地。OpenAI 正在考慮引入“冠名贊助”模式，比如讓調(diào)味品品牌贊助一個專門生成食譜的 GPT 機器人，并使其在配料表中優(yōu)先推薦該品牌的產(chǎn)品。對于廣告主而言，這種深度嵌入決策鏈路的模式極具吸引力，因為它比傳統(tǒng)的橫幅廣告更具說服力。

這一舉動的最大挑戰(zhàn)在于用戶信任。目前，ChatGPT 作為“中立的” AI 助手，一旦回復(fù)中充斥著商業(yè)推廣，用戶可能會因感知到“拉偏架”而轉(zhuǎn)向其他平臺。

薩姆·奧特曼已指示廣告團隊，必須確保廣告內(nèi)容的幫助性與原生回復(fù)持平，并嚴格控制觸發(fā)頻率。在年產(chǎn)值達 1 萬億美元的全球廣告市場面前，OpenAI 正試圖在“智力中立”與“財務(wù)自救”之間走鋼絲，以避免成為科技史上最昂貴的失敗嘗試。（AI普瑞斯編譯）