市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全球真無線耳機(jī)（TWS）市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化特征。盡管整體出貨量僅微增0.33%至9260萬臺(tái)，但細(xì)分品類中的開放式耳機(jī)（OWS）表現(xiàn)亮眼，出貨量突破1000萬臺(tái)，同比激增69%。這一增長有效對沖了傳統(tǒng)入耳式TWS產(chǎn)品4%的出貨量下滑，后者當(dāng)季總出貨量為8200萬臺(tái)。

開放式耳機(jī)作為非入耳式TWS設(shè)備，憑借佩戴舒適性和場景適應(yīng)性優(yōu)勢，正在重塑市場格局。其快速增長不僅體現(xiàn)在出貨量數(shù)據(jù)上，更反映在市場滲透率的顯著提升——當(dāng)季OWS產(chǎn)品占全球TWS總出貨量的比例已達(dá)10.8%，較上年同期提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)性變化促使廠商加速產(chǎn)品迭代，多家頭部企業(yè)已推出搭載主動(dòng)降噪技術(shù)的開放式新品。

品牌競爭方面，蘋果憑借AirPods系列持續(xù)領(lǐng)跑全球市場，其產(chǎn)品組合覆蓋高端入耳式和中端開放式兩大主流賽道。小米則憑借高性價(jià)比策略緊隨其后，在開放生態(tài)構(gòu)建和區(qū)域市場深耕方面表現(xiàn)突出。值得關(guān)注的是，新興品牌通過差異化定位快速崛起，部分廠商在運(yùn)動(dòng)場景和健康監(jiān)測功能領(lǐng)域形成技術(shù)壁壘，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入多維競爭階段。

技術(shù)演進(jìn)與消費(fèi)需求升級構(gòu)成市場變革的雙輪驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對耳部健康關(guān)注度的提升，促使開放式耳機(jī)從運(yùn)動(dòng)場景向商務(wù)辦公、日常通勤等場景滲透。與此同時(shí)，廠商在音質(zhì)優(yōu)化、續(xù)航提升和交互體驗(yàn)方面持續(xù)投入，推動(dòng)開放式產(chǎn)品性能指標(biāo)逼近傳統(tǒng)入耳式設(shè)備。這種技術(shù)收斂趨勢預(yù)示著，未來TWS市場的競爭將更多聚焦于生態(tài)整合能力和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新。