泡泡瑪特10日發布公告，宣布LVMH大中華區總裁吳越正式加入公司董事會，擔任非執行董事。

這一人事變動標志著奢侈品巨頭與潮玩領軍企業的深度合作拉開序幕，卻又在泡泡瑪特在股價年內暴跌44%、市值蒸發超2000億港元的敏感時刻，引發市場廣泛關注。

公告顯示，吳越先生現年69歲，自2005年起擔任LVMH大中華區總裁，負責監督旗下多個奢侈品牌在中國市場的業務。他在奢侈品行業擁有豐富經驗，此次加入泡泡瑪特，被視為雙方潛在合作的重要信號。

公告顯示，吳越的初始任期為三年，其薪酬包括每年120萬港元的固定現金及180萬港元的股份激勵。

隨著旗下IP LABUBU全球大火，泡泡瑪特2025年第三季度收入同比增長245%至250%，海外市場增速尤為顯著，公司毛利率高達70.3%，接近愛馬仕水平。公司股價在今年8月一度飆升至330港元，不過隨后下滑，昨日收盤股價報190.4港元/股。

吳越的加入，有望助力泡泡瑪特進一步拓展高端市場，提升IP運營能力。同時，泡泡瑪特在年輕社群構建上的優勢，也將為LVMH吸引新一代消費者提供借鑒。

事實上此前，雙方已有合作基礎。2025年10月，LVMH旗下品牌MOYNAT與泡泡瑪特設計師龍家升推出聯名包袋系列，LVMH董事長Bernard Arnault親自出席活動，彰顯重視。吳越的加入，或將為雙方帶來更多跨界合作機會。

此次人事變動，也引發市場對潮玩行業未來發展的思考。泡泡瑪特創始人王寧在2025年3月財報會曾直言“研究LV如何維持稀缺性”，將學習奢侈品的稀缺性運營邏輯。吳越的加入，無疑為這一戰略提供了有力支持。