近日，有接近微信的內(nèi)部人士透露，微信公眾號(hào)正在低調(diào)開展一項(xiàng)名為“付費(fèi)加熱”的新功能測(cè)試。該功能目前處于小范圍灰度測(cè)試階段，僅部分創(chuàng)作者能在公眾號(hào)后臺(tái)看到并使用相關(guān)模塊。被選中的創(chuàng)作者可針對(duì)已發(fā)布的內(nèi)容選擇加熱推廣，以提升閱讀量或增加新關(guān)注用戶。

據(jù)介紹，“付費(fèi)加熱”功能需通過微信豆進(jìn)行支付。創(chuàng)作者可根據(jù)需求選擇不同檔位的加熱套餐，例如支付500個(gè)微信豆可獲得125至500次新增閱讀。以當(dāng)前匯率計(jì)算，1元可兌換10個(gè)微信豆，這意味著每次新增閱讀的成本大約在0.1元至0.4元之間。這一機(jī)制為創(chuàng)作者提供了更靈活的流量獲取方式。

值得注意的是，在“付費(fèi)加熱”功能推出前，微信公眾號(hào)已于2024年7月上線了“內(nèi)容助推”服務(wù)。該服務(wù)主要面向中小個(gè)人創(chuàng)作者，特別是關(guān)注用戶數(shù)在1萬以內(nèi)的賬號(hào)。與“付費(fèi)加熱”不同，“內(nèi)容助推”為免費(fèi)激勵(lì)模式，符合條件的賬號(hào)無需主動(dòng)申請(qǐng)即可自動(dòng)開通。平臺(tái)要求參與賬號(hào)無違規(guī)記錄且運(yùn)營(yíng)規(guī)范，旨在幫助新手創(chuàng)作者快速積累初始流量。

從功能定位來看，“付費(fèi)加熱”與“內(nèi)容助推”形成了互補(bǔ)關(guān)系。前者通過付費(fèi)模式滿足創(chuàng)作者對(duì)精準(zhǔn)流量的需求，后者則通過免費(fèi)激勵(lì)支持中小創(chuàng)作者成長(zhǎng)。這種雙軌制的設(shè)計(jì)既保障了平臺(tái)生態(tài)的多樣性，也為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供了適配的推廣工具。目前，兩項(xiàng)功能均處于測(cè)試階段，平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化相關(guān)機(jī)制。