當(dāng)“法式松弛感”成為社交媒體熱議話題，塞納河畔的落日余暉、南法暖陽下的香檳微醺、阿爾卑斯雪地的靜謐放空，正將法國塑造為中國人心中“理想生活”的代名詞。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年法國簽證申請量較去年同期增長約6%，今年夏季中國赴法游客數(shù)量同比提升2.85%。這一增長背后，折射出中國旅游市場從“打卡觀光”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，也推動(dòng)法國旅游從“符號(hào)化輸出”升級(jí)為“全場景解決方案”。

在廈門舉辦的2025法國旅游推介會(huì)上，24家法國旅游機(jī)構(gòu)集體亮相，覆蓋藥妝購物、航空服務(wù)、目的地體驗(yàn)、高端定制等領(lǐng)域。法國旅游發(fā)展署新任全球總經(jīng)理歐亞首次訪華時(shí)表示，2026年將重點(diǎn)提升中國游客的消費(fèi)質(zhì)量與可持續(xù)旅游價(jià)值，目標(biāo)到2030年將中國游客在法消費(fèi)額從2024年的14億歐元增至20億歐元。參展方通過精準(zhǔn)匹配中國游客“便捷化、個(gè)性化、在地化”需求，為旅行社產(chǎn)品開發(fā)提供全新思路。

法國旅游的治愈力滲透在行程的每個(gè)環(huán)節(jié)。法航作為全球唯一在經(jīng)濟(jì)艙提供香檳的航空公司，計(jì)劃2026年底前完成全機(jī)免費(fèi)Wi-Fi升級(jí)，并與浦東機(jī)場合作實(shí)現(xiàn)行李直掛服務(wù)。巴黎機(jī)場全新升級(jí)的“Extime”品牌通過航站樓藝術(shù)裝置、法式服務(wù)與精選活動(dòng)重塑出行體驗(yàn)。南法尼斯蔚藍(lán)海岸推出“上午滑雪、下午看海”的跨季節(jié)玩法，5個(gè)近郊滑雪場與300公里海岸線形成1.5小時(shí)交通圈，冬季嘉年華、戶外市集與徒步路線吸引中國游客延長停留2-3晚。

家庭與文化游客的需求同樣得到深度挖掘。歐洲海拔最高的蔥仁谷滑雪場、白朗峰景區(qū)全齡段體驗(yàn)項(xiàng)目、巴黎迪士尼樂園“冒險(xiǎn)世界”升級(jí)版，以及歐洲唯一的冰雪樂園與雙場煙火秀，構(gòu)成家庭游核心吸引力。文化愛好者則可在花宮娜香水工廠參與DIY調(diào)香課程，在戛納蘇克老城跟隨藝術(shù)家學(xué)畫肖像，或走進(jìn)當(dāng)?shù)丶彝ンw驗(yàn)法式家常菜。巴黎老佛爺百貨推出650歐元起的VIP服務(wù)，包含一對(duì)一導(dǎo)購、實(shí)時(shí)退稅與市區(qū)送貨；春天百貨與莎瑪麗丹百貨通過微信、支付寶支付便利化，進(jìn)一步強(qiáng)化“法式風(fēng)情”的沉浸感。

高端定制領(lǐng)域成為推介會(huì)亮點(diǎn)。擁有28年歷史的法國地接社Découverte推出頂級(jí)奢華定制游，每年為200位中國高凈值客戶提供雙語團(tuán)隊(duì)私人服務(wù)。Sodexo Live集團(tuán)展示酒莊度假、法網(wǎng)VIP觀賽、塞納河游艇晚餐等高端場景，巴黎機(jī)場專屬航站樓則提供SPA、寵物友好服務(wù)與3小時(shí)專屬購物護(hù)理。上海錦江旅游歐洲部總經(jīng)理張翊偉指出：“市場需要更多特色資源來設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。”

法國目的地資源方通過細(xì)分市場策略回應(yīng)多樣化需求。上法蘭西大區(qū)憑借文化遺產(chǎn)與米其林餐廳優(yōu)勢，推出6-10天深度線路；馬賽結(jié)合奧運(yùn)會(huì)帆船賽場地與峽灣國家公園，開發(fā)烹飪課程與洞穴探秘體驗(yàn)；戛納針對(duì)10-50人小團(tuán)推出冬季福利，住兩晚即可免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值150-200歐元的特色體驗(yàn)項(xiàng)目。杭州游蝦國際旅行社顏茜表示：“當(dāng)?shù)刭Y源聚焦高凈值散客與小型奢華團(tuán)，豐富了深度游產(chǎn)品矩陣。”

中法旅游合作正從“資源展示”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)匹配”。法國旅游發(fā)展署遠(yuǎn)東地區(qū)總經(jīng)理唐安悅透露，2026年將在中國市場推出主題旅游活動(dòng)、大型展會(huì)考察與MICE會(huì)獎(jiǎng)合作，同時(shí)優(yōu)化數(shù)字化服務(wù)與安全保障。業(yè)者普遍關(guān)注“反季節(jié)產(chǎn)品開發(fā)”與“文化資源落地”，例如蔚藍(lán)海岸冬季“山海一日游”、盧瓦爾河谷皇家城堡體驗(yàn)與勃艮第葡萄酒深度游。廈門Happy Travel產(chǎn)品經(jīng)理花花強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)行程已無法滿足需求，客人需要小眾、特色的深度體驗(yàn)。”

行業(yè)挑戰(zhàn)同樣顯現(xiàn)。業(yè)者指出，當(dāng)?shù)亟哟杀旧蠞q、數(shù)字化工具短缺與安全信息滯后是主要痛點(diǎn)。全景旅游直采經(jīng)理孟佳穎建議：“旅游局應(yīng)整合高質(zhì)量短視頻素材庫，降低內(nèi)容制作門檻；建立緊急事件溝通機(jī)制，及時(shí)發(fā)布罷工、極端天氣等應(yīng)對(duì)方案。”部分景區(qū)中文導(dǎo)覽缺失與移動(dòng)支付覆蓋不足的問題，也被多次提及。

數(shù)據(jù)顯示，2025年底中國出境游客預(yù)計(jì)突破1.55億人次，繼續(xù)鞏固全球最大旅游客源市場地位。法國旅游通過供給側(cè)重構(gòu)，正以更精準(zhǔn)的迭代回應(yīng)中國游客新需求。從普羅旺斯薰衣草田到勃艮第酒窖，從戛納沙灘到馬賽峽灣，這場跨越文化的雙向奔赴，正在書寫中法旅游共生新篇章。