調研機構CounterPoint最新報告顯示，2025年中國"雙11"購物節期間智能手機市場整體銷量同比增長3%，這一增長主要歸功于蘋果iPhone 17系列的強勁表現。若剔除蘋果貢獻，市場實際同比下滑了5%。
在這一為期三周的大促活動中，蘋果表現搶眼，銷量同比增長37%，成為市場最大贏家。相比之下，小米、華為和榮耀均出現下滑，分別同比下降11%、22%和14%。唯有OPPO和vivo保持增長態勢，增幅分別為12%和8%。
華為銷量跌幅居前，主要因旗艦新品Mate 80系列發布時間較晚，錯過了"雙11"核心促銷期，未能及時享受大促流量紅利。小米則因銷售節奏變化導致銷量下滑，不同于去年小米15系列恰逢"雙11"首發，今年的小米17系列發布時間提前，使銷售高峰前移至大促前一個月。
分析指出，隨著廠商重心轉向新發布的旗艦機型，舊款機型表現疲軟。這一策略雖可能推高了平均售價，但對整體出貨量造成了一定擠壓，反映了當前手機市場競爭格局的微妙變化。
