在汽車行業(yè)全球化浪潮下，中國(guó)車企出海面臨多重挑戰(zhàn)，其中內(nèi)容生態(tài)整合與用戶體驗(yàn)適配成為關(guān)鍵痛點(diǎn)。Xperi公司憑借其DTS AutoStage平臺(tái)，正為車企提供一套覆蓋內(nèi)容聚合、合規(guī)認(rèn)證與交互創(chuàng)新的解決方案，助力中國(guó)品牌突破海外壁壘。

Xperi中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郎正武指出，傳統(tǒng)模式下車企需與全球數(shù)百家內(nèi)容商逐一對(duì)接，不僅耗時(shí)耗力，更因各國(guó)法規(guī)差異導(dǎo)致合規(guī)成本高企。"我們?cè)c車企討論在海外部署2700個(gè)廣播電臺(tái)，對(duì)方起初難以置信，認(rèn)為Spotify等流媒體已足夠。"他透露，這種認(rèn)知偏差源于國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣與海外市場(chǎng)的顯著差異——國(guó)內(nèi)用戶依賴QQ音樂(lè)、喜馬拉雅等平臺(tái)，而歐美用戶仍保持廣播收聽(tīng)習(xí)慣，"簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)內(nèi)模式會(huì)導(dǎo)致海外策略偏離正確方向"。

為彌合這一認(rèn)知鴻溝，DTS AutoStage構(gòu)建了全球內(nèi)容聚合平臺(tái)，涵蓋主流流媒體、本地廣播、游戲平臺(tái)等資源。目前該平臺(tái)已與優(yōu)愛(ài)騰達(dá)成合作，將其版權(quán)內(nèi)容納入全球分發(fā)體系。更關(guān)鍵的是，平臺(tái)通過(guò)統(tǒng)一賬號(hào)體系與智能搜索功能，重塑了海外用戶的交互邏輯。"用戶無(wú)需記憶內(nèi)容歸屬平臺(tái)，只需輸入關(guān)鍵詞即可直接獲取結(jié)果。"郎正武以"seas of apps"形容海外應(yīng)用生態(tài)的碎片化現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)這種"從找應(yīng)用到找內(nèi)容"的轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)解決了海外用戶的操作痛點(diǎn)。

在技術(shù)層面，Xperi的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在端到端的整合能力。以音頻體驗(yàn)為例，中國(guó)車企在硬件配置上已形成代際優(yōu)勢(shì)——日本東京車展顯示，海外車型喇叭數(shù)量普遍為8個(gè)，而中國(guó)基礎(chǔ)款車型即配備12-16個(gè)喇叭，旗艦車型更達(dá)22個(gè)。"這種硬件差距正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。"郎正武分析稱，國(guó)內(nèi)車企對(duì)聲場(chǎng)精細(xì)度的極致追求，推動(dòng)Xperi將經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的沉浸式音頻技術(shù)推向全球市場(chǎng)。其多聲道解決方案不僅關(guān)注編解碼格式，更通過(guò)生態(tài)構(gòu)建實(shí)現(xiàn)真正的空間音頻體驗(yàn)。

全球統(tǒng)一平臺(tái)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)化，正成為車企選擇Xperi的核心考量。以寶馬為例，其曾面臨為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)服務(wù)平臺(tái)的成本壓力，而Xperi的全球化架構(gòu)可實(shí)現(xiàn)"一套平臺(tái)服務(wù)全球"，顯著降低維護(hù)與運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。這種模式在ROX ADAMAS項(xiàng)目中已得到驗(yàn)證——該項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)本地內(nèi)容生態(tài)與車型發(fā)布的同步落地，展示了快速響應(yīng)與本地化部署能力。

面對(duì)車企需求爆發(fā)的前景，Xperi與當(dāng)虹科技制定了明確戰(zhàn)略：未來(lái)五年服務(wù)超50家車企，提供內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用上車、合規(guī)認(rèn)證的一站式解決方案。具體路徑將聚焦三大方向——助力中國(guó)車企出海、賦能海外品牌入華、共創(chuàng)智能座艙體驗(yàn)。其中，AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)內(nèi)容匹配成為重點(diǎn)突破領(lǐng)域。"我們要確保東南亞、中東、歐洲乃至南非的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都能接入平臺(tái)。"郎正武坦言，服務(wù)能力的全球化覆蓋是當(dāng)前最大挑戰(zhàn)，"但挑戰(zhàn)背后是巨大的市場(chǎng)機(jī)遇——當(dāng)車企選定方向后，需求將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。"