智能眼鏡市場正迎來前所未有的激烈競爭，隨著新品發(fā)布與“雙11”購物節(jié)的雙重推動，這一賽道愈發(fā)火熱。近日，Rokid與知名眼鏡品牌BOLON的跨界合作發(fā)布會吸引了眾多目光，Rokid創(chuàng)始人祝銘明在會上分享了“雙11”期間的亮眼成績，不僅彰顯了市場對Rokid的認(rèn)可，也反映出消費(fèi)者對智能眼鏡需求的急劇增長。

在“雙11”期間，Rokid智能眼鏡表現(xiàn)搶眼，一舉奪得該品類全網(wǎng)銷量冠軍。據(jù)祝銘明透露，Rokid在京東平臺的銷量同比激增10倍，全平臺整體增長高達(dá)800%，銷售額更是突破了5000萬元大關(guān)。盡管Rokid已成立11年，但對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，這個品牌仍顯陌生。然而，正是這家“初創(chuàng)公司”憑借對市場的敏銳洞察和堅定投入，在智能眼鏡領(lǐng)域嶄露頭角。

祝銘明在接受采訪時表示，他堅信AI時代的終端必將是眼鏡。他以個人電腦和智能手機(jī)的演變?yōu)槔瑥?qiáng)調(diào)每一代計算革命都有一個標(biāo)志性終端，而AI眼鏡正是承接下一個計算時代的理想選擇。他進(jìn)一步指出，Rokid智能眼鏡的用戶日均佩戴時長超過8小時，累計交互次數(shù)已突破1500萬次，且用戶黏性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)智能穿戴設(shè)備，這充分證明了智能眼鏡市場的巨大潛力。

值得關(guān)注的是，智能眼鏡的用戶結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。早期，泛科技從業(yè)者占智能眼鏡用戶的比例接近50%，而如今，這一比例已大幅下降。以Rokid產(chǎn)品為例，互聯(lián)網(wǎng)與科技相關(guān)從業(yè)者占比僅為16%，而政務(wù)、農(nóng)業(yè)、教育、建筑等群體的占比正在上升，最高已接近15%。這一變化表明，智能眼鏡正從科技圈層向大眾市場快速滲透。

銷量增長是市場需求升高的直接反映。今年初，Rokid對全年銷量的預(yù)判為10萬至15萬臺，然而實際銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。9月新品發(fā)售僅5天銷量即破4萬臺，“雙11”期間更是供不應(yīng)求，供應(yīng)商不得不開啟三班倒模式以提升產(chǎn)能。祝銘明坦言，這次備貨失誤恰恰說明了智能眼鏡市場的需求之旺盛。

在發(fā)布會上，除了祝銘明的精彩分享，影視颶風(fēng)創(chuàng)始人、Rokid品牌代言人潘天鴻和演員、BOLON品牌代言人林一的亮相也引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的熱烈反響。此次發(fā)布會是Rokid與BOLON等多方聯(lián)動的成果，旨在通過技術(shù)與資源的互補(bǔ)，共同推動智能眼鏡市場的發(fā)展。

祝銘明強(qiáng)調(diào)，眼鏡的輕便與美觀是用戶最基本的需求，這也是Rokid選擇與BOLON合作的重要原因。雙方歷經(jīng)多輪技術(shù)與設(shè)計磨合，最終在智能科技與佩戴舒適間實現(xiàn)了平衡。新品專為亞洲臉型定制，結(jié)合材料減重與變色鏡片等設(shè)計，讓智能眼鏡更加貼近大眾對普通眼鏡的認(rèn)知與使用習(xí)慣。

傳統(tǒng)眼鏡渠道的加入為智能眼鏡帶來了觸達(dá)大眾的全新路徑。目前，Rokid與BOLON已覆蓋千余家線下零售店，這些門店多布局在商圈與社區(qū)，核心客群涵蓋職場白領(lǐng)、學(xué)生等非科技圈層群體。數(shù)據(jù)顯示，部分門店的智能眼鏡相關(guān)收入占比已過半，技術(shù)帶來的變量既為傳統(tǒng)眼鏡渠道注入了新動能，也讓智能眼鏡真正走出小眾、走入生活。

然而，智能眼鏡市場的競爭也日益激烈。與Rokid發(fā)布會同日，百度正式發(fā)布了小度AI眼鏡Pro；稍早之前，夸克智能眼鏡也宣布即將正式發(fā)布，背后是阿里巴巴在AI硬件層面的戰(zhàn)略布局。重量級選手的入局讓“百鏡大戰(zhàn)”氛圍漸濃，手握生態(tài)、資金與供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢的大廠，正快速補(bǔ)齊“智能”短板，構(gòu)建多場景的服務(wù)閉環(huán)。

盡管如此，祝銘明認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)仍處于大廠蟄伏期，這為先行創(chuàng)業(yè)公司留下了搭建壁壘的窗口期。他指出，大公司雖擁有生態(tài)和資金優(yōu)勢，但智能眼鏡尚未成為其核心業(yè)務(wù)，資源投入與決策響應(yīng)速度難免受限。而Rokid的優(yōu)勢在于專注，公司自成立以來便聚焦智能眼鏡領(lǐng)域，短期內(nèi)不會缺“彈藥”，因此無需擔(dān)心競爭壓力。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%；到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中中國市場份額將穩(wěn)步提升。關(guān)于賽道走向，短期來看，拍照、AI搜索等場景將率先成為智能眼鏡的剛需應(yīng)用；長期來看，智能眼鏡有望逐步取代手機(jī)成為核心終端。

結(jié)合需求和市場走勢，Rokid已將明年的出貨量目標(biāo)鎖定在百萬臺以上。祝銘明表示，這一目標(biāo)是根據(jù)今年銷量所做的預(yù)測，他并不認(rèn)為這個數(shù)字特別激進(jìn)。他堅信，這個量級未來一定會有公司做到，而他希望Rokid能成為那個領(lǐng)先者。