近日，兩份關(guān)于全景相機市場的報告引發(fā)了廣泛關(guān)注，報告數(shù)據(jù)差異顯著，將影石創(chuàng)新（688775）與大疆的競爭態(tài)勢推至臺前。這場數(shù)據(jù)之爭不僅揭示了全景相機市場格局的變化，也反映出行業(yè)在產(chǎn)品定義和統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)上的模糊地帶。

10月底，弗若斯特沙利文發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展白皮書》顯示，2025年第三季度，影石以75%的市場份額占據(jù)全球消費級全景相機市場首位，而大疆的市占率僅為17.1%。這一數(shù)據(jù)迅速引發(fā)市場熱議，但不久后，久謙中臺發(fā)布的另一份報告卻給出了截然不同的結(jié)論。其2025全年運動及全景相機市場研究報告指出，同年第三季度，大疆以43%的份額領(lǐng)先，影石則以49%緊隨其后，形成雙雄并立的局面。

兩份報告的數(shù)據(jù)“打架”現(xiàn)象，讓影石與大疆的競爭關(guān)系成為焦點。11月14日，弗若斯特沙利文向媒體解釋稱，數(shù)據(jù)差異主要源于統(tǒng)計口徑和產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)的不一致。由于智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品迭代周期縮短，行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的細分應(yīng)用場景和通用場景下的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。例如，運動、防水下潛、山地騎行、滑雪登山等場景的產(chǎn)品定義存在模糊地帶，導(dǎo)致各調(diào)研機構(gòu)在歸類邏輯上產(chǎn)生分歧，進而影響銷量、銷售額、市占率等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果。弗若斯特沙利文強調(diào)，其調(diào)研聚焦于品牌方在零售終端的實際銷量，而非上游出貨量，這也是數(shù)據(jù)差異的原因之一。

相比之下，久謙中臺尚未對此事公開回應(yīng)。記者多次嘗試聯(lián)系其官網(wǎng)郵箱和電話，但郵件被退回，電話顯示為空號。不過，久謙中臺在報告中曾注釋，其數(shù)據(jù)僅涵蓋消費級全景相機，不包括拇指相機等其他手持智能影像設(shè)備，且影石的相關(guān)數(shù)據(jù)為基于歷史銷量結(jié)構(gòu)和電商GMV趨勢的估算值，受渠道分布、促銷活動、產(chǎn)品上新等因素影響，可能存在偏差，實際數(shù)據(jù)以上市公司披露為準(zhǔn)。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，弗若斯特沙利文關(guān)于產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的觀點具有合理性。科方得智庫研究負責(zé)人張新原指出，全景相機技術(shù)迭代快、產(chǎn)品形態(tài)多樣，如運動全景、消費級全景、專業(yè)VR拍攝設(shè)備等，確實缺乏明確定義標(biāo)準(zhǔn)。戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶也表示，全景相機是一個界限模糊的細分品類，不同研究機構(gòu)在產(chǎn)品類型、渠道范圍和測算模型上存在差異，數(shù)據(jù)差異并不意味著造假，而是市場復(fù)雜性和研究動機的產(chǎn)物。

盡管數(shù)據(jù)存在爭議，但兩份報告均指向一個結(jié)論：全景相機市場格局正在發(fā)生變化，大疆正加速追趕影石。這一變化也解釋了為何市場對數(shù)據(jù)差異如此關(guān)注——影石與大疆的競爭已從錯位發(fā)展轉(zhuǎn)向正面交鋒。

大疆成立于2006年，以無人機為核心業(yè)務(wù)，逐步擴展至運動相機等品類，2024年營收超800億元；影石創(chuàng)立于2015年，專注全景影像設(shè)備，2025年登陸科創(chuàng)板，同年營收為56億元。原本兩家企業(yè)分屬不同賽道，但今年以來，雙方開始互相滲透對方的核心市場。

7月31日，大疆推出首款全景相機Osmo 360，定價2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5的首發(fā)價低800元。大疆銷售人員明確表示，Osmo 360對標(biāo)Insta 360 X5，但承認后者在軟件上更具優(yōu)勢。10月28日，影石發(fā)布新款全景相機Insta360 X4 Air，定價2399元，業(yè)內(nèi)認為此舉旨在通過擴大價格覆蓋區(qū)間應(yīng)對大疆的競爭。

事實上，影石與大疆的競爭早已延伸至運動相機和云臺相機領(lǐng)域。此前，大疆對云臺相機POCKET3等產(chǎn)品降價，影石創(chuàng)始人劉靖康曾公開回應(yīng)稱，可能因影石的原因?qū)е麓蠼祪r，并為10月2日至8日購買大疆產(chǎn)品的客戶提供100元無門檻代金券。11月4日，劉靖康在三季度業(yè)績會上進一步表示，友商進入全景相機市場后的價格競爭為市場擴容創(chuàng)造了條件，通過競爭提升增量是行業(yè)共同目標(biāo)。

天使投資人郭濤分析稱，影石與大疆的競爭本質(zhì)是技術(shù)壁壘與生態(tài)護城河的較量：大疆依托無人機技術(shù)復(fù)用和渠道優(yōu)勢快速滲透全景相機市場，影石則通過AI剪輯、鏡頭可換等功能鞏固地位。這種競爭將推動行業(yè)技術(shù)迭代加速，倒逼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，最終實現(xiàn)市場擴容。