近日，抖音電商針對平臺上個別商家和達人利用茅臺酒進行虛假宣傳等違規營銷行為，發起了一場專項治理行動。此次行動重點打擊以“虛假低價”為噱頭吸引消費者的違規引流行為，以及存在假貨嫌疑的異常低價銷售現象。
據抖音電商相關負責人介紹，平臺在日常巡查中發現，部分商家在銷售茅臺等酒水商品時，售價竟然低于官方公布的出廠價。這種價格明顯不符合正常市場邏輯，無法用薄利多銷來解釋。考慮到酒水類商品直接關系到消費者的健康安全，抖音電商決定對這類異常低價的商家和達人進行嚴格治理。
目前，抖音電商已經對100余個異常低價商品進行了封禁處理，同時限制了52個違規商家的經營活動。平臺表示，將持續加強對酒水類商品的監管力度，確保消費者能夠購買到價格合理、質量有保障的商品。
此前，有媒體報道稱抖音平臺通知酒商，銷售茅臺價格若低于市場行情價將會受到處罰，甚至達人自己補貼也不行。對此，抖音電商相關負責人澄清，這一傳言并不屬實，屬于對平臺新規的誤讀。他強調，抖音電商此次行動并非針對正常低價銷售，而是針對那些利用虛假低價進行違規營銷的行為。
抖音電商在快速發展過程中，也暴露出了一些經營問題。據平臺透露，過去一年里，抖音電商共處置了超過1300萬起內容違規視頻，對47萬個違規作者無限期收回了帶貨權限。這些違規行為包括虛假營銷、價格違規、夸大功效以及虛擬人設誤導等。
與此同時，抖音電商也取得了顯著的發展成果。今年9月，平臺曾公布數據稱，過去一年里，平均每天有125萬場直播在抖音電商開播，吸引了超過3億人觀看。超過511萬名新入駐的電商作者和536萬新商家通過平臺獲得了收入。抖音電商貨架場的GMV也同比增長了49%。
