根據Omdia（原Canalys）發布的最新市場研究報告，2025年第三季度全球智能手機出貨量達到3.201億臺，較去年同期增長3%。這一增長態勢反映出全球消費電子市場在經歷波動后逐步企穩，頭部品牌通過產品創新與差異化策略持續鞏固市場地位。
蘋果公司以5650萬臺出貨量緊隨其后，占據18%的市場份額，同比增長4%。基礎款iPhone 17通過維持原價并升級存儲容量配置，超出市場預估銷量；而重新設計的iPhone 17 Pro系列憑借影像系統與性能提升，在全球高端市場延續強勁需求。蘋果通過產品組合策略，成功覆蓋不同消費層級，鞏固了其生態系統的粘性。
中國品牌小米持續保持全球第三的位置，第三季度出貨量達4340萬臺，市場份額為14%。盡管與前兩名存在差距，但小米通過全球化布局與AIoT生態協同，在中端市場形成差異化競爭力。其產品線覆蓋從入門級到旗艦級的完整區間，滿足多元化市場需求。
第四名傳音控股與第五名vivo的競爭愈發激烈。傳音憑借2860萬臺出貨量占據9%市場份額，其深耕非洲、東南亞等新興市場的策略成效顯著；vivo則以2850萬臺出貨量緊追不舍，通過影像技術與設計創新，在亞洲與歐洲市場擴大影響力。兩家品牌均通過本地化運營與渠道下沉，在細分市場建立競爭壁壘。
市場分析指出，全球智能手機行業正經歷結構性變革，折疊屏、AI功能與影像技術成為核心競爭點。頭部品牌通過技術研發投入與供應鏈整合，持續推動產品迭代，而新興市場與高端細分領域的增長潛力，將成為未來競爭的關鍵變量。
