智能手機(jī)行業(yè)近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)格局趨于固化，各大廠(chǎng)商都在尋求新的突破點(diǎn)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，榮耀作為曾經(jīng)從ICT巨頭獨(dú)立出來(lái)的品牌，其發(fā)展軌跡備受關(guān)注。獨(dú)立五年來(lái)，榮耀的市場(chǎng)份額如同過(guò)山車(chē)般起伏，從低谷反彈至行業(yè)前列，又一度跌出前五，如今雖重返市場(chǎng)前五，但距離前三仍有差距。

面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，榮耀在2025年采取了新的戰(zhàn)略舉措。新掌門(mén)上任后，提出了阿爾法戰(zhàn)略，通過(guò)一系列新品投放市場(chǎng)，并在組織、營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略及新產(chǎn)業(yè)布局上邁出關(guān)鍵步伐。IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀在第三季度成功擺脫“Others”行列，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力并未因此減輕。在行業(yè)創(chuàng)新瓶頸與市場(chǎng)格局固化的雙重挑戰(zhàn)下，豆包推出的AI手機(jī)又為行業(yè)增添了新的變數(shù)。

AI手機(jī)的發(fā)展路徑正逐漸清晰，軟件層面的創(chuàng)新成為當(dāng)前市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)大模型賦能手機(jī)智能體調(diào)度，重新定義了AI手機(jī)的操作方式，構(gòu)建了全新的AI體驗(yàn)生態(tài)。這種變革激發(fā)了用戶(hù)的換機(jī)欲望，中興努比亞M153手機(jī)的首批備貨迅速售罄，并在二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)溢價(jià)。相比之下，AI手機(jī)在硬件形態(tài)上的變革顯得較為緩慢。自iPhone4定義智能手機(jī)以來(lái)，行業(yè)在邊框、按鍵、機(jī)身及攝像頭等方面雖不斷優(yōu)化，但始終未能帶來(lái)顛覆性的設(shè)計(jì)或制造靈感。

在此背景下，榮耀提出了機(jī)器人手機(jī)的概念，試圖通過(guò)將AI手機(jī)、具身智能與高清攝像三大核心能力融合，開(kāi)辟新的產(chǎn)品賽道。榮耀CEO李健透露，這款計(jì)劃明年推出的產(chǎn)品將具備AI的超強(qiáng)大腦和機(jī)器人的超強(qiáng)行動(dòng)力，成為榮耀在智慧手機(jī)領(lǐng)域的關(guān)鍵布局。盡管具體參數(shù)尚未公布，但榮耀在機(jī)型設(shè)計(jì)、AI算法及具身智能領(lǐng)域的積累，為其提供了技術(shù)上的天然優(yōu)勢(shì)。榮耀機(jī)器人曾以4米/秒的跑步速度刷新行業(yè)紀(jì)錄，展現(xiàn)了其在具身智能賽道的潛力，也為機(jī)器人手機(jī)的落地提供了可能。

然而，榮耀的機(jī)器人手機(jī)能否真正填補(bǔ)消費(fèi)級(jí)AI手機(jī)硬件領(lǐng)域的創(chuàng)新空白，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。賽道競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不容小覷，vivo等廠(chǎng)商早已布局具身智能，Robot Phone的功能實(shí)用性仍是未知數(shù)。字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃與聯(lián)想、傳音合作，強(qiáng)化軟硬件協(xié)同能力，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。榮耀Robot Phone在產(chǎn)品定義上需面對(duì)諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，消費(fèi)電子的創(chuàng)新需要底層技術(shù)與終端體驗(yàn)的同步提升，榮耀若想讓機(jī)器人手機(jī)成為增量角色，還需跨越“硬件創(chuàng)新—底層技術(shù)—場(chǎng)景落地”的三重門(mén)檻。

2025年對(duì)榮耀而言，是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年。盡管新品策略取得一定成效，上半年推出多款產(chǎn)品覆蓋全價(jià)位段，下半年更是加速迭代，但整體增長(zhǎng)壓力依然存在。IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀在三季度重返中國(guó)市場(chǎng)前五，但市場(chǎng)份額同比下滑2.1%，重返前三的目標(biāo)面臨不小壓力。中低端市場(chǎng)，榮耀需在2-4k檔位與OV、華為、小米等品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)；高端市場(chǎng)，Magic 8系列雖定位旗艦，但難以撼動(dòng)華為蘋(píng)果的寡頭格局。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2024年國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)無(wú)緣前四，2025年上半年全球高端銷(xiāo)量排名中仍未見(jiàn)其身影。

手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，爆款產(chǎn)品雖能帶來(lái)短期勢(shì)能，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)需依賴(lài)品牌心智、技術(shù)壁壘及渠道體系的全面支撐。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入存量博弈階段，頭部廠(chǎng)商的先發(fā)優(yōu)勢(shì)形成難以逾越的鴻溝，榮耀的突圍需付出更多成本。豆包下場(chǎng)后，大模型廠(chǎng)家對(duì)傳統(tǒng)智能手機(jī)的影響不容忽視，廠(chǎng)商們需在合作與競(jìng)爭(zhēng)間尋找平衡。

海外市場(chǎng)成為榮耀尋求增量的關(guān)鍵方向。去年12月，榮耀海外銷(xiāo)量占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。2024年，榮耀大折疊市場(chǎng)份額在西歐超越三星，在馬來(lái)西亞、中國(guó)香港等地也取得顯著成績(jī)。今年9月，榮耀Magic V5在歐洲銷(xiāo)量暴增75%，推動(dòng)市場(chǎng)份額至34%。海外市場(chǎng)尤其是歐洲、東南亞等區(qū)域，消費(fèi)者對(duì)AI功能、折疊屏等創(chuàng)新產(chǎn)品的接受度較高，榮耀有望憑借差異化產(chǎn)品打開(kāi)更大局面。然而，三星、蘋(píng)果等全球前二品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，榮耀需在本地化渠道建設(shè)、售后體系搭建及用戶(hù)需求適配上持續(xù)投入，以應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

智能手機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，所有廠(chǎng)商都在尋找新的增長(zhǎng)引擎。榮耀的機(jī)器人手機(jī)探索值得肯定，但需警惕概念與實(shí)際的落差；海外市場(chǎng)的布局方向正確，但需長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守；重返國(guó)內(nèi)前三的目標(biāo)，最終需回歸軟硬件協(xié)同的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。在這場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的競(jìng)賽中，榮耀的故事仍在繼續(xù)書(shū)寫(xiě)。