長城汽車旗下高端品牌魏牌近日再度迎來管理層變動，原哈弗品牌總經理趙永坡于12月21日通過社交媒體宣布接任魏牌CEO。這是魏牌自2016年成立以來的第8次換帥，尤其前任CEO馮復之任職僅8個月便離職，頻繁的人事調整引發行業對品牌發展穩定性的關注。

針對外界對換帥頻率的疑問，長城汽車董事長魏建軍在媒體溝通會上回應稱，高管變動并非公司主動辭退，而是"他們自己感覺到壓力特別大"。他坦言，中國汽車品牌普遍懷揣高端化夢想，但打造成功的高端品牌對CEO能力要求極高，需具備研發、生產、供應鏈、銷售、服務全鏈條的體系化運營能力，同時還要精通C端用戶運營，這種復合型人才在行業內仍屬稀缺。

魏建軍指出，中國汽車行業長期存在"重銷售輕經營"的現象，品牌建設仍是短板。魏牌作為高端化探索的實踐者，面臨與其他中國新品牌相似的挑戰——目前行業尚未有成熟的成功先例，發展過程必然充滿曲折。為支撐魏牌發展，長城已在直營體系建設上投入超20億元，但汽車行業的業務多元性、技術迭代速度及全鏈條復雜度，使其品牌運營難度遠超其他行業。盡管如此，魏建軍強調長城將堅持高端化方向，"不管有多難，仍會認真造車，堅持向前"。

據了解，魏牌成立9年來累計銷量約60萬輛，在國產高端品牌中處于中游水平。此次管理層調整能否為品牌帶來持續發展動能，仍有待市場檢驗。（Suky）