近日，一場聚焦冬季冰雪旅游與入境旅游創新發展的行業盛會在呼倫貝爾拉開帷幕。會上，馬蜂窩交易中心總經理繩志成發表主題演講，借助平臺AI行程規劃等大數據，剖析了冰雪旅游市場正經歷的深刻變革——從依賴資源優勢轉向以體驗價值為核心，并指出新玩法正成為推動目的地發展的關鍵力量。

當前，中國冰雪產業已突破萬億規模門檻，進入高質量發展階段。游客需求從“看風景”轉向“享體驗”，這一轉變在冬季出行規劃中尤為明顯。馬蜂窩數據顯示，冰燈、雪雕、冬捕等融合民俗文化的冰雪活動，超越傳統滑雪項目，成為最受關注的熱門體驗；“冰雪+美食”“冰雪+攝影”等跨界組合也備受青睞。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求與在地文化、生活方式深度融合的沉浸式旅程。

AI行程規劃工具記錄的用戶行為，真實反映了冰雪旅游市場的消費升級趨勢。數據顯示，選擇7天以上長線深度游的用戶占比近半，人均預算超6000元，顯著高于其他假期；家庭親子客群以75%的占比成為主力消費群體。這表明，冰雪旅游正從“季節性活動”升級為“家庭深度體驗”的高品質場景，消費者愿意為更有文化內涵的行程支付更高溢價。

繩志成在演講中強調，新玩法不僅是體驗升級的產物，更是目的地旅游增長的核心驅動力。以內蒙古為例，馬蜂窩與當地文旅部門聯合發布的《內蒙古旅行玩法寶典》顯示，特色住宿、自駕旅行和在地文化體驗三大類玩法占比最高，成功吸引大量年輕客群。呼倫貝爾推出的“天天冰雪那達慕”，將傳統節慶轉化為每日可體驗的常態化產品，實現從“一日狂歡”到“一季盛宴”的延伸，有效拉長了游客停留時間與消費鏈條。

面對市場需求的迭代，旅游從業者的角色也在重塑——從“行程提供者”轉向“生活方式策劃者”。馬蜂窩通過AI技術持續捕捉消費趨勢變化，依托“超級目的地”等產品體系，將數據洞察轉化為個性化玩法推薦與行程方案，助力目的地構建以體驗為核心的產品矩陣。這一轉型正推動行業向更深層次、更高品質、更融合的方向發展，為冰雪旅游注入持久活力。