12月22日晚，北京迎來一場汽車行業(yè)的焦點(diǎn)活動(dòng)——星途品牌之夜發(fā)布會(huì)。這場發(fā)布會(huì)不僅是新車亮相的舞臺(tái)，更是星途對未來戰(zhàn)略的全面宣示。會(huì)上，星途正式宣布邁入“品牌3.0時(shí)代”，并將目標(biāo)鎖定全球豪華汽車市場。從品牌理念到核心技術(shù)，從產(chǎn)品規(guī)劃到賽事參與，星途用一場發(fā)布會(huì)勾勒出清晰的成長路徑。

在技術(shù)層面，星途展現(xiàn)出強(qiáng)烈的自主掌控欲。其發(fā)布的混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率突破48%，自動(dòng)駕駛技術(shù)規(guī)劃了明確的升級路線，更將安全概念延伸至健康與數(shù)據(jù)保護(hù)領(lǐng)域。這些技術(shù)突破并非簡單堆砌配置，而是試圖在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。這種從“技術(shù)應(yīng)用者”向“技術(shù)定義者”的轉(zhuǎn)變，被視為中國品牌沖擊高端市場的關(guān)鍵躍遷。

產(chǎn)品策略上，星途展現(xiàn)出精準(zhǔn)的市場洞察。通過ES與ET雙線并行的模式，品牌將豪華體驗(yàn)拆解為“駕駛樂趣”與“乘坐舒適”兩大維度，用差異化產(chǎn)品滿足細(xì)分需求。這種策略打破了傳統(tǒng)豪華車“全都要”的思維定式，顯示出中國品牌在豪華定義上的獨(dú)立思考——不再盲目追隨國際標(biāo)桿，而是基于本土需求創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)。

賽事營銷方面，星途選擇勒芒耐力賽作為技術(shù)驗(yàn)證場。與過往中國品牌“象征性參賽”不同，星途將賽事納入整體戰(zhàn)略，通過“以賽場驗(yàn)證日常”的邏輯，直面消費(fèi)者對性能與可靠性的質(zhì)疑。勒芒賽道作為全球公認(rèn)的汽車技術(shù)試金石，若能取得突破，將成為中國豪華品牌證明自身實(shí)力的有力背書。

品牌建設(shè)層面，星途強(qiáng)調(diào)“長期主義”與“用戶共創(chuàng)”。超過55萬車主的參與不僅構(gòu)成品牌口碑基礎(chǔ)，更被視為技術(shù)迭代與產(chǎn)品優(yōu)化的核心資源。這種將用戶納入品牌成長鏈條的做法，反映出高端品牌建設(shè)邏輯的轉(zhuǎn)變——從單方面輸出價(jià)值轉(zhuǎn)向與用戶共同創(chuàng)造價(jià)值。

這場發(fā)布會(huì)折射出中國汽車產(chǎn)業(yè)的新趨勢：領(lǐng)先品牌已不滿足于制造性價(jià)比產(chǎn)品，而是通過技術(shù)自主、需求洞察與全球驗(yàn)證，構(gòu)建真正的豪華品牌體系。星途的探索無論成敗，都為行業(yè)提供了重要樣本——在電動(dòng)化與智能化的新賽道上，中國品牌正嘗試重新定義豪華車的內(nèi)涵與標(biāo)準(zhǔn)。