12 月 21 日消息，紐約大學與埃默里大學的研究人員開展的一項新研究顯示，人工智能營銷的效果存在顯著差異：完全由人工智能生成的廣告能大幅提升點擊率，而僅用人工智能對人工創作內容做微調的嘗試卻收效甚微。尤為值得注意的是，若標注廣告為“人工智能生成”，其營銷效果會驟然下降。

據了解，該研究結果凸顯出兩種廣告制作方式的巨大差距：由人工智能從零開始構建的廣告，表現遠優于那些僅用生成式人工智能對人工設計成品做編輯修改的廣告。

在谷歌展示廣告網絡（GDN）開展的實地研究中，純人工智能生成的廣告點擊率比人工制作的對照組高出 19%。谷歌展示廣告網絡會基于內容語境，在數百萬個網站、應用程序和視頻平臺上投放橫幅廣告。

相比之下，借助圖像修復等技術修改背景或人物的人工智能編輯類廣告，不僅未能提升效果，部分情況下表現甚至更差。

研究人員將這一現象歸因于“輸出限制”。在文本創作領域，人工智能編輯現有文案往往效果更佳，但視覺類人工智能的表現卻恰恰相反。

在修改現有圖像時，人工智能模型必須遵循嚴格的限制條件。研究表明，消費者會認為這類經人工智能修改的廣告真實感不足，而真實感的缺失會對購買意愿產生負面影響。

相反，當人工智能從零開始創作時，能夠自由把控構圖、色彩、風格、視角等視覺維度。分析顯示，這類全程由人工智能生成的廣告視覺沖擊力更強、一目了然，能引發消費者更強烈的情感共鳴。

當人工智能同時參與產品包裝設計時，這一優勢會進一步放大。實驗數據顯示，人工智能生成廣告 + 人工智能設計包裝的組合，在提升購買意愿和點擊率上表現最佳。這表明，視覺類人工智能只有在對廣告媒介（包括包裝）進行整體化全新設計時，才能發揮最大效用。

該研究的第二項核心發現，可能對人工智能在營銷領域的應用產生更深遠的影響。鑒于歐盟《人工智能法案》要求對人工智能生成內容進行明確標注，研究團隊專門測試了這類標注對廣告效果的實際影響。

結果顯示，透明度與產品銷量之間存在直接沖突：當廣告被明確標注為“人工智能生成”或“人工智能編輯”時，其營銷表現會一落千丈。實地測試數據表明，與未標注的人工廣告相比，披露人工智能參與創作的廣告點擊率下降約 31.5%。即便兩張廣告圖片完全相同，只要消費者得知其由人工智能生成，就會給出更低的評價。