跨境電商領(lǐng)域正迎來一場格局重塑的激烈角逐。最新數(shù)據(jù)顯示，過去一年間，國產(chǎn)電視機(jī)在速賣通平臺的銷售額同比飆升300%，成為大家電品類中增長勢頭最迅猛的品類，這一現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

小米、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳五大國產(chǎn)電視領(lǐng)軍企業(yè)，已將速賣通作為出海戰(zhàn)略的核心平臺。在今年的"海外雙11&黑五"促銷季，小米電視更是一舉奪得速賣通歐洲市場電視品類銷售額冠軍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。

這場突破并非偶然的市場波動，而是中國品牌通過跨境電商平臺系統(tǒng)性挑戰(zhàn)全球電商巨頭亞馬遜的典型案例。其背后折射出平臺戰(zhàn)略升級、品牌訴求轉(zhuǎn)變以及全球貿(mào)易環(huán)境變遷的多重因素。傳統(tǒng)出海模式下，國產(chǎn)家電品牌多以B2B貿(mào)易或代工形式存在，難以直接觸達(dá)海外消費者并建立品牌認(rèn)知，跨境電商也曾被貼上"低價""小商品"的標(biāo)簽。

為突破發(fā)展瓶頸，速賣通于2025年推出"超級品牌出海計劃"，通過"Brand+"專屬頻道、商品標(biāo)簽認(rèn)證等創(chuàng)新模式，結(jié)合網(wǎng)紅營銷等海外推廣手段，幫助國產(chǎn)品牌構(gòu)建海外認(rèn)知度。該計劃承諾以行業(yè)半數(shù)成本為品牌創(chuàng)造新增量，成功吸引天貓品牌與亞馬遜大賣入駐。

針對電視機(jī)等高客單價、物流要求嚴(yán)苛的大家電品類，速賣通特別優(yōu)化了履約服務(wù)體系，提供快速物流支持與售后保障，顯著提升本地消費者購買意愿。這些舉措促使多個亞馬遜頭部品牌開始調(diào)整資源分配，據(jù)報道，雙11前夕多個亞馬遜"類目王"品牌將速賣通庫存規(guī)模擴(kuò)大至原來的2-3倍。

市場格局的轉(zhuǎn)變在2025年"黑五"首日達(dá)到高潮。應(yīng)用分析平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，速賣通當(dāng)日在歐洲多國應(yīng)用商店下載量超越亞馬遜，創(chuàng)下歷史性突破。這一變化標(biāo)志著速賣通正式向亞馬遜的核心市場發(fā)起沖擊，促使更多知名品牌將其視為海外拓展的新主場。

行業(yè)觀察家指出，作為中國跨境電商"出海四小龍"中唯一能在品牌賽道與亞馬遜正面競爭的平臺，速賣通此次在傳統(tǒng)電商巨頭核心市場實現(xiàn)下載量反超，不僅改變了海外電商競爭格局，更為中國品牌全球化提供了全新路徑選擇。