在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者愈發(fā)追求飲品既能提供營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值，又能帶來愉悅體驗(yàn)，維他奶準(zhǔn)確把握這一"營(yíng)養(yǎng)+快樂"的雙重需求，于今年推出維他奶白桃豆奶飲料，這一新品體現(xiàn)了品牌順應(yīng)市場(chǎng)需求的創(chuàng)新思路。

近年來，白桃風(fēng)味在飲料市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)Mintel的調(diào)研數(shù)據(jù)，桃口味已成為飲料品類中增長(zhǎng)最快的風(fēng)味元素。凱愛瑞中國(guó)Innova新品數(shù)據(jù)庫也指出，在乳品子品類過去五年主流風(fēng)味排行中，桃在不同品類中均保持領(lǐng)先地位。這種風(fēng)味的流行不僅源于其獨(dú)特的清甜口感，更因?yàn)樗軌蚣ぐl(fā)消費(fèi)者的愉悅情緒，創(chuàng)造多層次的感官體驗(yàn)。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，維他奶果味系列堅(jiān)持使用真實(shí)果汁，強(qiáng)調(diào)"好喝輕負(fù)擔(dān)"的產(chǎn)品理念，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者對(duì)健康與口感并重的需求。同時(shí)，品牌延續(xù)"為我為你維他奶"的核心主張，創(chuàng)新提出"果然好喝美好一刻"的產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)者在日常生活間隙中通過飲用體驗(yàn)獲得片刻愉悅。

這一策略已得到市場(chǎng)驗(yàn)證，根據(jù)秒針數(shù)據(jù)顯示，彼時(shí)維他奶果味系列產(chǎn)品，在Social平臺(tái)產(chǎn)品評(píng)價(jià)正面反饋超98%。成功開拓職場(chǎng)下午茶等消費(fèi)場(chǎng)景。在新品推廣方面，維他奶采取多元化的場(chǎng)景營(yíng)銷策略。品牌與綜藝節(jié)目《友間合租屋》開展合作，強(qiáng)化產(chǎn)品與居家休閑場(chǎng)景的關(guān)聯(lián);同時(shí)聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)"城會(huì)玩"IP打造"果味休吸站"線下活動(dòng)，通過桌游、萌寵等互動(dòng)體驗(yàn)深化品牌與城市休閑生活的連接。

此外，品牌還持續(xù)深耕工作、校園等日常場(chǎng)景，通過針對(duì)性的主題活動(dòng)增強(qiáng)與核心消費(fèi)群體的情感共鳴。通過差異化的產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)的市場(chǎng)溝通，維他奶不僅推動(dòng)了新品上市的成功，更實(shí)現(xiàn)了果味系列產(chǎn)品線的整體提升。這一系列舉措使維他奶品牌形象更加年輕化、多元化，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)成功開拓新的市場(chǎng)空間。