“衛生間不再只是洗漱的角落，而是能放松、能美容、能守護健康的家庭核心場景?！边@屆中產家庭對生活品質的追求，正從客廳、臥室延伸到每一個細節空間。作為陪伴中國家庭32年的專業浴霸品牌，奧普在2025年雙11交出了一份亮眼答卷——全渠道再創新高，零售額突破10億。奧普高端浴霸售出23萬臺，線下渠道更是同比2024年增長12%。

(以上數據僅為電商平臺及渠道中臺數據，不代表公司報表收入，具體以上市公司定期報告披露為準)

這組數據背后，反映著“浴霸不一樣了”的行業變革：中產家庭對衛浴品質的高階需求持續釋放，讓浴霸逐漸跳出“冬季取暖工具”的單一認知，進化為集恒溫取暖、健康除菌、美學設計、智能交互于一體的衛浴生活解決方案。從行業端來看，以奧普為代表的頭部企業憑借32年技術沉淀與產品創新，精準呼應消費需求、引領品類升級，最終在全渠道布局中實現了品牌價值與市場份額的雙重增長。

被中產家庭“卷”高的浴霸天花板

“以前選浴霸，只看加熱快不快;現在選浴霸，要考慮浴室發霉不健康、廁所除臭效果好不好，自己能順便做個光療護理。” 一位裝修中的中產媽媽的表述，道出了當下消費市場的核心變化。隨著生活水平的提升，中產家庭對衛浴場景的需求已從基礎功能滿足升級為品質體驗升級，而這種需求迭代，直接推動了浴霸品類的全面革新。

這種需求變化直接反映在銷售數據上：奧普高端系列浴霸成為中產家庭的首選，熱能環雙氧浴霸、美容艙浴霸、線性浴霸三大高端產品線，貢獻了整體浴霸銷量的核心增量。其中，兼具2倍速除臭、24小時除菌功能的熱能環雙氧浴霸，因“不直吹、處處暖”的特點，成為多口之家的熱門選擇，榮登雙11浴霸爆品榜TOP1;而融合取暖與光療美容功能的美容艙浴霸，更是打破了傳統浴霸的價格天花板，在1800元以上高端浴霸熱銷榜中穩居TOP1，雙11全周期銷售額破650萬，成為“大女主”群體的悅己首選。

高端浴霸的持續增長，本質上是中產家庭對“衛浴健康化、場景多元化”的必然選擇。他們愿意為高品質、多功能的產品付費，追求的不是“貴”，而是功能適配、體驗舒適的“值”。奧普正是抓住了這一趨勢，通過技術創新將浴霸從單一功能產品，升級為覆蓋全人群、全場景的浴室智能電器中樞。

線上線下協同，捕捉多元消費場景

在消費渠道日益碎片化的今天，奧普構建了“線上全域覆蓋+線下深度體驗”的全渠道矩陣，精準捕捉不同消費群體的購買習慣。雙11期間，奧普全渠道協同發力，既實現了線上銷售額的穩步增長，也通過線下門店的場景化體驗，鞏固了高端用戶的品牌認知。

線上端，奧普實現了主流電商平臺的全面領跑。在天貓、京東兩大核心平臺，奧普穩居浴霸吊頂品牌銷售榜 TOP1，其中Smart智能人感浴霸憑借智能預約暖房、AI人感控制等功能，雙11銷售額破5500萬;在抖音、拼多多等新興電商平臺，Smart智能恒溫浴霸在抖音平臺總售8787件，24小時內90+人拼單，拼多多平臺則憑借正品保障與售后無憂服務，入選浴霸累計銷售額TOP10品牌。

線下端，奧普彰顯了實體渠道的強大生命力。依托全國范圍內的門店網絡，奧普讓消費者直觀感受高端浴霸的取暖效果、智能交互與美學適配。還有集成線下門店的設計咨詢、定制服務更是不可或缺的環節，消費者在線上小紅書、抖音都社交媒體平臺了解產品后，可到就近門店體驗，同時可提供廚衛吊頂一站式解決方案，實現了“所見即所得”的消費體驗。

全渠道布局的核心是構建“便捷觸達、無縫體驗”的消費鏈路，讓消費者在不同場景下都能獲得一致的優質服務。線上渠道憑借比價便捷、下單高效的優勢，滿足了大眾快速決策的需求;線下門店則通過場景化體驗、定制化咨詢與即時售后，解決了高端用戶對產品實測、安裝適配的核心訴求。而支撐這一體系高效運轉的，是奧普深耕行業32年的核心競爭力——以研發實力為根基的產品力。

32年積淀，筑牢品牌護城河

在浴霸市場競爭日益激烈的今天，奧普能夠持續領跑，離不開其32年的技術積淀與口碑積累。作為中國浴霸國家標準制定者，奧普擁有CNAS國家級資質認證實驗室，截至2024年7月，其浴霸專利數位列全國行業第一，將這些技術優勢轉化為產品的核心競爭力，讓“奧普=專業浴霸”的認知深入人心。

從產品技術來看，奧普始終聚焦用戶痛點，進行針對性創新。針對傳統浴霸“直吹著涼”的問題，熱能環系列采用環形出風設計，實現“不直吹、處處暖”的取暖體驗;針對衛浴異味、細菌滋生的痛點，雙氧水技術實現2倍速除臭、24小時除菌，每天開機1次不發霉;針對審美升級需求，線性浴霸以極簡的線性設計，適配各種裝修風格，成為設計師推薦款;而美容艙浴霸更是突破品類邊界，將光療美容功能融入取暖設備，重新定義了高端頂配浴霸的價值。

品牌聲量的持續擴大，也為銷售增長注入了動力。雙11期間，奧普攜手全球品牌代言人潘展樂，在百城200+巨幕及廣州南站、北京南站等核心高鐵站點投放廣告，總曝光量達7.8億;小紅書、抖音、B站等平臺的KOL種草內容累計曝光4122萬，“展樂同款熱能環浴霸”“奧普美容艙深度實測” 等話題引發廣泛討論，進一步強化了奧普在中產家庭中的品牌認知。

奧普，讓消費者看到浴霸不只是取暖

奧普的成功，不僅是品牌自身的勝利，更推動了整個浴霸行業的價值重構。32年前，奧普開創了現代浴霸品類;如今，奧普再次以技術創新和場景拓展，將浴霸從“冬季必備的取暖工具”，升級為“衛浴智能電器中樞”。

當下，浴霸行業正呈現三大清晰趨勢：一是功能復合化，取暖、除菌、干燥、美容、智能控制等功能高度集成;二是場景細分化，針對老人、兒童、女性等不同人群，以及淋浴、洗漱、化妝等不同場景，推出定制化產品;三是美學一體化，浴霸與吊頂、衛浴產品形成風格統一，成為空間裝飾的一部分。這些趨勢的背后，是行業從產品思維向用戶思維的深度轉變，而奧普憑借持續的技術創新與對消費需求的敏銳洞察，成為推動這一轉變的核心力量之一。

作為中國浴霸行業的領導品牌，奧普連續13年保持全國市場同類產品銷量第一，連續4年獲得天貓、京東雙冠王，以及中國最具價值品牌500強，早已證明了其技術實力與市場認可度。如今，隨著高端浴霸銷量的持續增長、全渠道布局的日益完善，奧普正以更強的品牌影響力，推動行業向更高質量、更具創新性的方向發展。

雙11的成績單，是奧普32年積淀的必然結果，更是品牌引爆浴室經濟的新起點。面對中產家庭對衛浴生活的更高期待，奧普將繼續深耕技術創新，拓展場景邊界，以技術創新與優質服務為紐帶，用熱能環、美容艙、線性浴霸等高端產品線持續激活消費需求。從單一取暖工具到衛浴生活解決方案，奧普正以產品力重構浴室場景價值，讓“品質衛浴”成為家庭消費新熱點——這，正是奧普領跑行業、引爆浴室經濟的核心密碼。