國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的平板電腦市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年第三季度全球平板電腦出貨量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總量達(dá)到880萬(wàn)臺(tái)，較去年同期提升9%。這一數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)電子市場(chǎng)在細(xì)分領(lǐng)域仍保持活力，廠(chǎng)商通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格策略持續(xù)激發(fā)需求。

華為憑借270萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)市場(chǎng)榜首，市場(chǎng)份額達(dá)31%。其成功得益于多維度戰(zhàn)略布局：一方面通過(guò)MatePad系列等旗艦產(chǎn)品強(qiáng)化高端市場(chǎng)影響力，另一方面依托HarmonyOS生態(tài)構(gòu)建跨設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，AI助手、多屏互聯(lián)等功能成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。緊隨其后的小米、榮耀與聯(lián)想形成第二梯隊(duì)，三者合計(jì)出貨量240萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)27%市場(chǎng)份額。其中小米與聯(lián)想通過(guò)游戲平板、生產(chǎn)力工具等細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)拓展用戶(hù)群體，榮耀則依托Magic系列在輕薄設(shè)計(jì)與性能平衡上取得突破。

傳統(tǒng)巨頭蘋(píng)果遭遇顯著挑戰(zhàn)，同期iPad出貨量同比下滑14%至200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從29%收縮至23%。分析認(rèn)為，這主要源于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在性?xún)r(jià)比領(lǐng)域的持續(xù)施壓，以及安卓陣營(yíng)在生態(tài)融合與AI功能上的快速追趕。例如華為推出的PC級(jí)WPS應(yīng)用、聯(lián)想的跨設(shè)備文檔同步功能，均對(duì)iPad的傳統(tǒng)辦公場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)構(gòu)成威脅。

價(jià)格策略成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推手。Omdia高級(jí)分析師徐穎指出，廠(chǎng)商通過(guò)直接補(bǔ)貼與限時(shí)折扣將主流產(chǎn)品價(jià)格下探至2000元區(qū)間，顯著降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。同時(shí)，產(chǎn)品組合的多元化發(fā)展?jié)M足不同場(chǎng)景需求：基礎(chǔ)款主打影音娛樂(lè)，中端機(jī)型強(qiáng)化手寫(xiě)筆與鍵盤(pán)支持，旗艦產(chǎn)品則搭載高性能芯片與專(zhuān)業(yè)軟件生態(tài)，形成完整的產(chǎn)品矩陣。

技術(shù)革新持續(xù)重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部廠(chǎng)商正將AI能力深度融入產(chǎn)品體驗(yàn)：華為通過(guò)盤(pán)古大模型實(shí)現(xiàn)智能文檔處理與跨設(shè)備任務(wù)調(diào)度，小米的語(yǔ)音助手支持復(fù)雜指令識(shí)別，聯(lián)想則開(kāi)發(fā)出基于A(yíng)I的功耗優(yōu)化系統(tǒng)。這些創(chuàng)新不僅提升使用效率，更構(gòu)建起設(shè)備間的生態(tài)壁壘。徐穎預(yù)測(cè)，隨著端側(cè)AI算力提升與模型輕量化發(fā)展，2026年將有更多廠(chǎng)商推出具備自主學(xué)習(xí)能力的平板產(chǎn)品。

市場(chǎng)短期呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。Omdia預(yù)測(cè)2025年全球平板電腦出貨量將達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，主要受益于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商密集的新品發(fā)布與激進(jìn)定價(jià)。但進(jìn)入2026年，隨著市場(chǎng)飽和度提升與消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，出貨量預(yù)計(jì)回落至3200萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%。這要求廠(chǎng)商在硬件創(chuàng)新之外，需更注重軟件服務(wù)與生態(tài)粘性的構(gòu)建，以應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。